近日,自媒体联盟WeMedia获300万美元A轮融资的消息成为网络热闻,多少自媒体人又将欢欣鼓舞,新一轮的吸粉攻势或许即将展开……
细读其被投资的本质原因,无非是WeMedia已与一些大客户建立了合作关系,粉丝覆盖千万人群,实现了所谓的自媒体商业模式,深究其商业模式的本质,实质上和传统媒体的商业模式没有本质差异,成为传统媒体的拷贝版的自媒体难道就如此神奇?
自媒体并不是新生事物
其实类似于当下大家热论的自媒体自古有之,马克思书写《资本论》,徐静蕾写博客、无数的个人站长都是自媒体的一种,只是其出现在不同的历史...
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广告行业流行沃纳梅克的一个说法,“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”,这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。
广告传播三阶段的演进过程
在传统媒体占据广告传播市场主流的时代,广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递,而无法对其效果进行可量化的评定,此是为广告传播的1.0时代。
1.0:品牌传播的广告收入分猪肉阶段
传统媒体商业模式的本质是广告模式,一种靠内容传播形成对受众的影响力,并将这种影响力通过广告传播的方式变现,在前互联网时代,广告主虽然希望自己...
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“向60秒广告say no。看视频,不用等!”一夜之间,上海广州几个国内主要城市的写字楼框架广告都换上了傲游浏览器的这则广告,宣称最新版浏览器可以跳过视频网站的前帖广告。
于是,我的金主朋友发来微信问我怎么看这事,屏蔽掉广告没人买贴片了怎么办?我回了八个字,“融资噱头,损人利已”。
现在,先谈谈后面这四个字。
首先,众所周知,网络视频是重资产行业。
视频网站获取内容版权花费大量资金,同时还要消耗带宽成本,免费为用户服务,主要靠的就是广告售卖来收回成本,这是合法的盈利模式。对于傲游浏览器来说,屏蔽...
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我们这个时代,已经有大批广告人彻底迷失了。
一方面,他们都切身感受到移动互联网潮流中的各种机遇与挑战,而另一方面,却迷失在被不断碎片化的一个个假想的广告媒介当中,迷失在如石沉大海的投放中。而在我看来,他们其实是迷失在自己的惯性思维当中。传统出身的广告人、媒体人并不懂移动互联网,更不懂如何在移动互联网中去做广告!
移动互联网广告,仍无成熟模式
业内人士有一个共识,移动互联网并没有属于自己的广告模式。毕竟移动互联网的成熟,是以互联网广告体系初步成熟为背景的,以DSP为主的模式很适合互联...
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在飞机上翻看一本顺手塞进书包的《一财》,我向来很喜欢的「读者来信」版有几个槽点不得不吐。
第一个:广告主到底待见谁?
其中,有位读者给一财写信说,不太懂其中「市场部企划」这种含蓄的叫法(软文,你自然懂)。该读者问:如果当广告来看,那么一财有没有调研过这种广告形式到底有多大用处?受众愿意读吗?如果不愿意读,广告主还愿意付钱给一财吗?
这个提问是总编辑伊险峰亲自回答的,蛮有意思,他说:
你说他们写的太差,没有亮点,我也不知道为什么他们会这么做,实际上我几乎也从来没看过。
假如让我...
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钛媒体注:“移动媒体已经25岁了,世界的面貌又如何?”
Business Insider首席执行官Henry Blodget在最近发布的报告《2013:数字产业的未来》中提出了这个问题。
新媒体、尤其是移动媒体,已经成为了这个时代广告主们日益重视的一支重要力量。BI称,联网设备和屏幕走向多元化,使得基于屏幕大小的市场细分带来巨大的挑战和机遇。而移动是唯一一种时间保持增长的媒体,它正在催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务。BI还大胆预测:电视可能成为下一个倒下的广告平台。
新媒体对传统电视广告的挑战不止发生在美国。钛媒体此前《...
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虚拟嗅觉的时代来了?!
如果肯德基的一款新汉堡在地铁LCD显示屏打广告,你看着诱人的图片或许没有什么感觉,但如果你看着汉堡就能闻到汉堡的香味,相信你一定会流口水,并有极大的冲动马上消费。这就是一个新的“气味传送”技术可以做到的,它可以让人真实地闻到屏幕上产品的虚拟味道。
对于身体五感技术的发展,我曾在钛媒体发表的《新兴技术发展及趋势谈》(链接:http://www.tmtpost.com/23003.html )一文中一一进行过分析,视觉、触觉、身体感知、听觉技术的产品开发是相对比较快的,但对于嗅觉和味觉技术的开发却比...
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斩断APP吸费和窃取用户隐私的毒瘤
【 曹天鹏/钛媒编辑】一个备受争议的晚会,央视“3.15晚会”,除了一些无厘头的打假,还有没有有价值的信息?其曝光了大部分移动应用(APP)存在私自获取手机用户个人信息的行为究竟怎么回事?在这些隐私信息中,位置信息成第一获取目标,联系人、通话记录、短信记录这些敏感隐私信息读取普遍。除此之外呢?隐私用来干嘛?这一系列也都形成了一个未知的环。
在“3.15”之前,DCCI互联网数据中心(以下简称“DCCI”)发布了《2013移动隐私安全评测报告》。报告显示,高达66.9%的APP拥有获...
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