今年双十一即将进入见证“奇迹”的高潮时刻。而纵观“猫狗”主流电商平台，以及直播电商顶流主播的一些动作，加上小红书、B站的“参战”，我们看到这是一届非同小可的双十一，求变、创新贯穿其中，大家正在用差异化的玩法来错位竞争。

“猫狗”火拼成往事，真低价VS现货人的“斗法”

往年双十一，“猫狗大战”都是观众的一大看点所在，尤其是不断滚动的战报数字，让人错愕。

而今年这届双十一，“猫狗”却不再针尖对麦芒地火拼战报数字，而是用各自的差异化策略和战术来表达对消费者的诚意。

淘天集团旗下的天猫、淘宝，今年以“真低价...

2015年10月8日，团购行业排名第一、第二的美团与大众点评宣布合并，至此，历经5年时间的“千团大战”正式宣告终结，团购模式只剩美团一家独大。就在众人以为团购模式已经彻底不存在变量之际，一家名叫拼多多的公司却以新的团购模式悄然诞生，并且仅用了三年时间，就成功赴美上市，惊起了一汪春水。

为什么是电商？

同样是玩团购，拼多多的团购与以往的团购有点儿不同，美团、拉手网、大众点评等平台的团购更多是以独立个体的形式，用户与用户之间并不存在联系，而拼多多的团购却是以熟人群体的形式发酵，用户要想以更低的商品发酵...

世界上唯一不变的是变化，零售业亦是如此，消费者群体、消费习惯、外部环境、行业环境、来自其他处的竞争对手等都在不断地变化，你若不变，自有人变。

又到一年双十一，这是全民购物的狂欢，也是所有零售商最大的战役。套用《孙子兵法》来说，它是“零售大事，死生之地，存亡之道。”做好了，以梦为马，飞黄腾达；做不好，再牛的肖邦也弹不出败犬的忧伤。

于是，大拿们八仙过海，各显神通。拼多多、京东、小米等线上起家的，忙于攻略互联网客群，而苏宁这样30年线下基础的，不敢忘本，线上由苏宁易购做足功课，线下依靠“零售云”在县乡扎台型。

比如，10月26日零售云在原来的县镇店内引入了电动车品类，让这种需要体验的产品也能搭上双十一的“东风”。

别小看这个品类。去年，我...

“它是对过去10年的巡礼，也是面向未来的窗口。”阿里巴巴CEO张勇这样定义第十个“双11”。

10年前，张勇提出双11设想，是借80后、90后热衷的“光棍节”，实现天猫（那时叫“淘宝商城”）品牌商家的大促销。

谁都没有想到，双11趁电商大势，迅速成长为第一大购物狂欢节，其交易额从2009年的5200万元暴增到2017年的1682亿元，9年增长3364倍，创造出新的商业奇迹，即便一直被模仿，也从未被超越。  

如今，每年3月就有商家开始准备双11，做调研、搞预测、拉团队；而网红经济下的主播、名嘴、带货王，也在每年夏天就开始减肥、美容...

挠人心，带节奏，心要大，脚要实。

双十一当天，马云接受央视采访时表示：“其实双十一不是我们赚钱，双十一本身对我们来讲没有什么钱赚，希望是给消费者带来快乐、给商家带来快乐……”其背后的玄机是“别人赚钱了，我们才有机会赚钱……商家的技术很糟糕，它们怎么发展，它们没发展，我们怎么能发展……”当然，这绝不只是停留在“漂亮话”。

同一天，1682亿元“战绩”发布前，小郝子和另一群小伙伴采访阿里巴巴集团CEO张勇，他在执行层面，将双十一定性为“社会化大协作”和所有商业小伙伴的“共振”。并称：双十一也将推动新零...

2017年1月，苏宁宣布以42.5亿的价格收购天天快递。10月28日，天天快递总部从杭州整体搬迁至南京苏宁总部，这意味着苏宁物流与天天快递的整合正式初步完成。

11月13日，苏宁云商（）发布《苏宁云商集团股份有限公司关于投资设立物流地产基金的公告》，称苏宁云商全资子公司江苏苏宁物流有限公司将联合深创投联合设立300亿基金（首期基金目标募集资金规模50亿元），加码物流布局。从42.5亿到300亿，如此大力地布局物流，苏宁打的是什么算盘呢？

提升消费者购物体验

对于消费者来说，拆快递包裹的快感与物流配送的速度、服务质量是...

2017年天猫双十一全天销售额锁定在1682亿元。现场，马云笑了，不倾城倾国，更没像网上说的“让人倾家荡产”，剁手党们不仅在线上抢优惠，更被引领到线下买买买，不仅是龙虾现买现吃的盒马鲜生，还有各种无人店拿货出门。而马来西亚的燕窝、英国的休旅鞋、澳洲的海鲜也成为城市新中产的心头爱，玩得酷，不吃土。

换成一句话：全球视野，本土享受，这天，买买买的世界都成了身边的街。用阿里巴巴集团CEO张勇的话说：这是一场“商业的奥林匹克”，更是无线互联的周六，人们对“美好生活向往”的爆发。

无疑，消费升级的力量和消费的渴...

“我身上这套衣服就是中国网红推荐的，在淘宝买的爆款。”马来西亚网红Jane Chuck这样告诉小郝子，她一身中性黑色长衣，出自淘宝著名的网红店“FF Studio，其夸张的高垫肩，干练的裁剪，正是今年各大时装周流行的“奶奶款”，源自20世纪80年代的潮流回归。

如今，Jane在马来西亚的社交网络上有数十万粉丝，除了偶尔的品牌代言，她只经营着自己的咖啡店，而中国网红则是她学习的榜样。毕竟，后者已经利用自己的人气，组建电商团队，协同生产、销售、营销、配送等各环节，出售鞋服、饰品、化妆品，年收入从数百万元到数亿元。当Jane听...

第八个双十一，阿里系最终的交易额定格于1207亿元，全球单日零售新纪录产生。

是的，八年时间，双十一不再是单身狗寂寥无奈的自嘲日，变成为消费者激情狂欢的纪念日。尤其在今年，满眼世界级明星的双十一晚会上演，没有“冷冷的狗粮往嘴里胡乱地塞”，只剩下迷弟迷妹们一边“左手右手一个慢动作”，一边疯狂剁手买买买。

无疑，在“带你买货带你飞”的主题大型教育秀下，阿里实力躁动、躁人、躁心，躁躁更有理；自然圈粉、卷粉、吸粉，粉粉更得力……而这一切爆燃的背后，则少不了物流的强力支撑，由此，才能让叫嚣“巨大的混乱...

仅15小时19分，阿里双十一交易额突破912亿元，超过去年全天交易额。

在这个大剁手的日子里，不买的人其实一定有，因为早早抢入购物车的东西，瞬间就被各位败家达人“秒光”，迅速下架了，所以，想买也买不成，只能感叹自己网太慢，手太缓，不然哪能空手还？感谢灵魂真买手，让这些失手的买家不会“失手”，不必担心：“明天你是否会想起，昨天你刷卡的记忆；我也是偶尔会想起，四肢健全的你。”

除此之外，再不济，或许也有人没有将东西放进购物车，也没有像“老司机”那样毫无犹豫的直接发动购物车，他们犹豫、挑剔，期望能得到最...

双十一如期而至，各大电商平台都使出了浑身解数，试图在这一场“网络狂欢节”中大放异彩，据我观察发现，只要是跟电商交易相关的平台，都加入了这场“战役”中，无论用户们是否对双十一“感冒”，平台方都率先造出了势头，而且为了做到差异化竞争，双十一活动已经被拉长到11天之久。

自双十一推出后，关于双十一造假的新闻便不绝于耳。除了促销手段大有猫腻，最终的销售成绩也成为某些电商平台惯用的伎俩。反正只是数据“造假”而已，又没有“裁判员”来审核这些信息的真假，只要企业自己能够自圆其说，谁又管的了呢，久而久之，真真...

没错，双十一是消费的狂欢，是打折的盛宴

说实在的，我是个蛮克制的男生，所以，自然没有那么疯狂的加入到双十一剁手党的行列中，但我身边有太多的女记者，她们的亲身经历教育我，这群女生可都是买买买高手中的高手啊。绝对要在双十一用尽自己的“洪荒之力”。

看到平时喜欢又有些小贵的东西，早早收到购物车中间，然后就等着双十一能清空购物车，她们真的买不起？不，就像消费理论中说的，就是人性的小心里，得到了平时赚不来的便宜，那是刺激其神经产生内啡肽，愉悦身心的一种套路，买买买不是结果，而是发自内心的Happy。

好...

7月底开始，网易的股价飞涨，仅3个月时间，市值暴增百亿美元，达350亿附近，逼近京东，有望成为阿里、腾讯、百度之外，中国互联网的第四极。

毫无疑问，在遵循“万有看涨定律”的资本市场，这一切仰赖于网易当下“市盈率”和未来“市梦率”的双轮驱动。

按照花旗等券商的分析，一方面，手游《阴阳师》打破次元壁，圈得众多新玩家，吸金无数，为网易贡献了市盈率的看涨；另一方面，电商板块，网易严选上线4个月，便月流水超5000万元，GMV(商品交易总额)成倍飞升，商业可拓展空间巨大，为网易贡献了市梦率的看涨。两者叠加，导致强劲...

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，又是一年双十一时，自双十一被各大电商平台催生为电商的网络文化节以后，每一年的双十一都成为大家关注和竞争的焦点，在这股潮流面前，一味的阻挡和抵抗是徒劳的，你买或不买，都会被裹挟入潮。

苏宁“穿越双十一：城·惠·玩”发布会上，一席古装出场的侯恩龙（苏宁COO）刚一上台，便引起了会场的小“高潮”，大家都对侯恩龙的装束充满了好奇，双十一玩“穿越”，并且还是“大佬”自己带头玩，这很互联网。

“穿越”是个什么鬼？

自《寻秦记》之后，穿越剧便成为大众追逐的热潮，《步步惊...

​双十一才过几天，满脸胶原蛋白的Angelababy就四处现身，用她标志性的笑容，预示着“黑五（黑色星期五）”到来，“7年前，双十一刚起步，单日交易量5000万元，如今900多亿元，现在跨境电商崛起，‘黑五’经过几年，也很可能诞生千亿级的盛事。”洋码头CEO曾碧波这样解读道。

是的，收入增长、消费升级，手里有了银子的淘客们逐渐将目光转向海外，由此，互联网脉冲式发展下，跨境购物开始跳跃增长，今日的峰值很快就成了下个季度的常态。双十一一夜狂飙、喧嚣沸腾的口味不轻，恰可配“黑五”清梦初醒、小喜悦的滋味清甜。于消费者，...

双十一造就的，是全民购物的盛宴，当然，也是各类老湿、砖家、评论猿的狂欢。

本着谁火灭谁的“吸睛”主义精神，不甘只做看客的各路“苦鬼”就纷纷出山，以各种姿势批判双十一，物流自然难以幸免——类似“巨大的混乱”、“春运式拥堵”、“公共危机”的说法甚嚣尘上，仿佛这群人的第三只眼，都真切地看到了尚未发生的未来。

他们的确抓住了双十一成败的“七寸”，所谓“无快递不网购”，没有好的快递服务当然也不能开心网购。而且，物流快递就像电商身后的梅长苏，幕后出力外界认知不足。习惯了静坐室内挥斥方遒的“预言家”们，...

​不用猜想，几十个小时后的凌晨，双十一仍将记录迭出，烟花漫天，这样真的不好吗？别搞笑，在人生奔波不停的中国，大众偶尔的狂欢，抚慰下常常疲惫的小心灵，哪里有神马不可为？南美的狂欢月，北美的“黑色星期五”那么多年下来，存在即合理，合理自延续。因此，双十一远不可能是某位老湿口中的“最后一战”，大家真的还需要双十一。

环境变了，需求没变

双十一本是一年里最孤独的日子，结果，寂寞难耐的单身狗引以为由，去吊马狂欢，慰借形单影只的肉身；随着狂欢规模不断扩大，马云网发掘其中商机，鼓励平台商家做市场促销，...