财新传媒
郝智伟

百度裁撤医疗事业部

郝智伟 02月09日

前《IT经理世界》杂志资深记者

着时自有输赢。
终于,百度裁撤了医疗事业部,但这绝对不是为“魏则西事件”表态,而是,裁撤一个绩效极差的部门,要知道,裁撤医疗事业部,绝不等于百度裁撤“医疗推广部”,放弃医疗类广告,只要这个状态不改变,那么,像魏则西那样,被广告误导,就是百度不能完全杜绝的问题。
第一,为何裁撤医疗事业部
之前,百度内部绩效评定完成,医疗事业部数百号人的业绩并不如意,相对同一事业群组,其他部门要么盈利,要么至少盈亏平衡,医疗事业部绩效实在“太难看”,所以,之前就有要被分化削弱的传言,如今完全被裁撤,也是一个上市公司的。
百度这个医疗事业部是诞生于2015年,是曾经的&ldquo......
郭静

土豪公司“钟爱”广告 好比赌石风险自担

郭静 02月12日

自媒体人,关注互联网,关注TMT,微信公众号:郭静的互联网圈

据媒介360的数据显示,2014年,电视媒体整体广告投放达到1.32万亿(CTR、刊例价),而2014年中国中国网络广告市场规模则为1540亿元(数据来自艾瑞咨询),相比较而言,很多 “土豪”们明显还是更加钟爱电视广告。
实际上,越来越多的互联网公司开始关注传统媒体平台,虽然这意味着将会是一笔不菲的费用,但是一方面是传统网络广告的“瓶颈”已显,另一方面对网络以外的用户群曝光还不足。对于相对“不差钱”的他们来说,北京、上海等地的地铁站、央视卫视等电视台,均成为他们经常“光顾”的场所,甚至美国的时代广场也会华丽亮相一番。
我们最常见的当然是BAT等互联网巨头公司,但实际上国内......
钛媒体

自媒体抱团卖广告是一种倒退

钛媒体 03月17日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

近日,自媒体联盟WeMedia获300万美元A轮融资的消息成为网络热闻,多少自媒体人又将欢欣鼓舞,新一轮的吸粉攻势或许即将展开……
细读其被投资的本质原因,无非是WeMedia已与一些大客户建立了合作关系,粉丝覆盖千万人群,实现了所谓的自媒体商业模式,深究其商业模式的本质,实质上和传统媒体的商业模式没有本质差异,成为传统媒体的拷贝版的自媒体难道就如此神奇?
自媒体并不是新生事物
其实类似于当下大家热论的自媒体自古有之,马克思书写《资本论》,徐静蕾写博客、无数的个人站长都是自媒体的一种,只是其出现在不同的历史时期,具体的表现形式有所不同而已。
从从业人员的成分角度分析:当下的自媒体......
钛媒体

传统媒体怎么做广告,才能跟上时代

钛媒体 03月10日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

广告行业流行沃纳梅克的一个说法,“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”,这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。
广告传播三阶段的演进过程
在传统媒体占据广告传播市场主流的时代,广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递,而无法对其效果进行可量化的评定,此是为广告传播的1.0时代。
1.0:品牌传播的广告收入分猪肉阶段
传统媒体商业模式的本质是广告模式,一种靠内容传播形成对受众的影响力,并将这种影响力通过广告传播的方式变现,在前互联网时代,广告主虽然希望自己的广告投入都能够精准到达自己的受众,并且促成销售,但是由于传统媒体无法做到这一点......
钛媒体

【观点】“快进”视频广告,是破坏行业生态的恶意短视行为

钛媒体 02月27日

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“向60秒广告say no。看视频,不用等!”一夜之间,上海广州几个国内主要城市的写字楼框架广告都换上了傲游浏览器的这则广告,宣称最新版浏览器可以跳过视频网站的前帖广告。
于是,我的金主朋友发来微信问我怎么看这事,屏蔽掉广告没人买贴片了怎么办?我回了八个字,“融资噱头,损人利已”。
现在,先谈谈后面这四个字。
首先,众所周知,网络视频是重资产行业。
视频网站获取内容版权花费大量资金,同时还要消耗带宽成本,免费为用户服务,主要靠的就是广告售卖来收回成本,这是合法的盈利模式。对于傲游浏览器来说,屏蔽广告,等于是把自己放在一个宣判者的位置。
我无法理解陈明杰先生为......
钛媒体

广告人的迷失,都是惯性思维惹的祸

钛媒体 02月13日

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我们这个时代,已经有大批广告人彻底迷失了。
一方面,他们都切身感受到移动互联网潮流中的各种机遇与挑战,而另一方面,却迷失在被不断碎片化的一个个假想的广告媒介当中,迷失在如石沉大海的投放中。而在我看来,他们其实是迷失在自己的惯性思维当中。传统出身的广告人、媒体人并不懂移动互联网,更不懂如何在移动互联网中去做广告!
移动互联网广告,仍无成熟模式
业内人士有一个共识,移动互联网并没有属于自己的广告模式。毕竟移动互联网的成熟,是以互联网广告体系初步成熟为背景的,以DSP为主的模式很适合互联网广告的投放,自然而然,当用户和流量纷纷迁移到移动终端之时,移动端的广告投放也就沿用了这种模式。 <......
钛媒体

致旧媒体:你是批发,我是零售

钛媒体 12月23日

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在飞机上翻看一本顺手塞进书包的《一财》,我向来很喜欢的「读者来信」版有几个槽点不得不吐。
第一个:广告主到底待见谁?
其中,有位读者给一财写信说,不太懂其中「市场部企划」这种含蓄的叫法(软文,你自然懂)。该读者问:如果当广告来看,那么一财有没有调研过这种广告形式到底有多大用处?受众愿意读吗?如果不愿意读,广告主还愿意付钱给一财吗?
这个提问是总编辑伊险峰亲自回答的,蛮有意思,他说:
你说他们写的太差,没有亮点,我也不知道为什么他们会这么做,实际上我几乎也从来没看过。
假如让我代替伊主编回答,那我只能很抱歉的告诉读者:我们杂志这种批发内容的模式,发行部门根本无法......
钛媒体

BI报告解读:移动如何催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务

钛媒体 11月17日

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钛媒体注:“移动媒体已经25岁了,世界的面貌又如何?”
Business Insider首席执行官Henry Blodget在最近发布的报告《2013:数字产业的未来》中提出了这个问题。
新媒体、尤其是移动媒体,已经成为了这个时代广告主们日益重视的一支重要力量。BI称,联网设备和屏幕走向多元化,使得基于屏幕大小的市场细分带来巨大的挑战和机遇。而移动是唯一一种时间保持增长的媒体,它正在催生新型的娱乐、通讯、媒体和商务。BI还大胆预测:电视可能成为下一个倒下的广告平台。
新媒体对传统电视广告的挑战不止发生在美国。钛媒体此前《央视新敌人,百度的沉默广告战!》一文中,也通过国内传统电视业的代表——央视,......
王璞

网络视频行业破局的关键必要条件

王璞 11月07日

希望能多写点东西的懒人

引言
本文试图跳出网络视频行业内竞争的局限,而更多的考虑其作为文化类产业中一个环节的价值和出路,因此竞争的方向主要瞄准了电视,而并未更多体现具体的媒体如何在网络视频竞争中胜出,所以本文并没有提及如何吸引用户、如何发展移动端等
网络视频依然是个不赚钱的行业,在这个困境中,行业正在尝试很多突围的方式,比如向上下游拓展。但是网民目前对于视频行业的主要需求还是优质内容,而生产优质内容所需的资金和风险又是巨大的,所以除了综艺节目和网络情景剧可以尝试自制之外,投资制作大剧的路是很难走通的,不幸的是,大剧又是视频行业的必须,因此向上游拓展对减少内容成本的帮助有限,也无法帮助网络视频真正变成一个sexy的......
钛媒体

虚拟嗅觉时代来啦?!

钛媒体 04月06日

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虚拟嗅觉的时代来了?!
如果肯德基的一款新汉堡在地铁LCD显示屏打广告,你看着诱人的图片或许没有什么感觉,但如果你看着汉堡就能闻到汉堡的香味,相信你一定会流口水,并有极大的冲动马上消费。这就是一个新的“气味传送”技术可以做到的,它可以让人真实地闻到屏幕上产品的虚拟味道。
对于身体五感技术的发展,我曾在钛媒体发表的《新兴技术发展及趋势谈》(链接:http://www.tmtpost.com/23003.html )一文中一一进行过分析,视觉、触觉、身体感知、听觉技术的产品开发是相对比较快的,但对于嗅觉和味觉技术的开发却比较弱,而且目前研究处于基础阶段。因为,嗅觉和味觉技术对人真实感受的延伸是比较难做的,而恰......
钛媒体

撕开APP黑金产业链:移动广告公司是背后黑手?

钛媒体 03月20日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

斩断APP吸费和窃取用户隐私的毒瘤
【 曹天鹏/钛媒编辑】一个备受争议的晚会,央视“3.15晚会”,除了一些无厘头的打假,还有没有有价值的信息?其曝光了大部分移动应用(APP)存在私自获取手机用户个人信息的行为究竟怎么回事?在这些隐私信息中,位置信息成第一获取目标,联系人、通话记录、短信记录这些敏感隐私信息读取普遍。除此之外呢?隐私用来干嘛?这一系列也都形成了一个未知的环。
在“3.15”之前,DCCI互联网数据中心(以下简称“DCCI”)发布了《2013移动隐私安全评测报告》。报告显示,高达66.9%的APP拥有获取用户隐私的权限,34.5%的APP涉嫌过度收集用户隐私行为,即APP除了获取本身功能需......
旁观组

网络中立和网站的节操–法兰西东东(三)

旁观组 02月01日

本质现象,携手旁观。微博:@旁观组

@旁观组:网络中立指的是网络提供商(ISP)和政府对网络上的所有数据平等对待。在此原则下,就算是惹人烦的网络广告,ISP也不可擅自拦截。广告是维持免费网站的必要条件,但网站亦不必丢了节操。广告满天飞舞、情色见缝插针的新浪之流,何不优雅地赚更多的钱?!
不Free的网络
2013年1月3日,一家名为Free的法国电信公司升级了该公司用户的宽带路由器,FreeBox。Free是法国第二大网络服务提供商(Internet Service Provider,ISP),也就是我们几个月提到过的拼命降价的手机公司(链接在此)。Free的老板是Xavier Niel,目前身家43亿美金;虽是高科技产业的领军人物,说起来也很传奇,他的第一桶金来自于19岁时办的色情服务公司。
升......
王璞

一段关于网络视频广告的瞎想

王璞 12月13日

希望能多写点东西的懒人

为什么网络视频是电视的补点,而不是反过来?
这个问题有一个特别明显的答案,就是用户基数,中国有线电视用户在7亿左右,加上模拟信号电视用户,基本覆盖了全中国,而网络视频的用户量达到4.5亿(广电总局的数),用户基数是电视的一半还不到,而且增长受到网络基础建设和设备终端的发展等各方面制约,达到电视的用户基数在近10年甚至更远的时间都是天方夜谭。这个理由实在太明显了,于是阻碍了我们对其他原因和问题的探讨,我在这里试图做的就是抛开用户基数的问题,谈谈网络视频和电视还有哪些根本的不同,从而看看未来的路该往哪儿走。
网络视频相对电视来讲是一场革命,在重构了用户习惯的同时,也重构了与广告价值相关的很多东西......
宋文洲

决断的秘密

宋文洲 11月25日

日本软脑集团创始人

最重要的决断往往又是最单纯的决断,到了最后,无外乎就是二者择一。这个领域是进还是退,这个项目是上还是下,这笔钱是花还是不花……
日本有位我非常佩服的企业家,他退休之后,透露了一个他做决断时的密方,令他原来的部下们大跌眼镜。
每当事关重大而他又犹豫不决时,他往往把管理层的干部们召集起来开会,把事情的背景说清以后,征求他们的意见,而自己不做任何表态。
会后,他整理大家的意见,将它们分为赞成和反对两种。你猜猜这个企业家会怎样根据部下的反应做出决断呢?他竟然会选择和大多数人相反的那个结论!大多数人说进,他就退。大多数人说上,他就下;大多数人说花钱,他就不花钱。
有一个著名的......
花总丢了金箍棒

广告圈装逼指南

花总丢了金箍棒 02月17日

隋代译经师,译《佛说葵花无量逼经》,永堕轮回。新浪微博:@花总丢了金箍棒

广告圈流传着罗斯福一句名言:“不当总统,就当广告人。”(Be the President or else an advertising guy.)尽管这话始终找不到确切出处,但传得久了,大家也就都信了,广告业便成了战后最具逼范儿的行当之一。至于另一句不知出处的名言——“防火防盗防广告”,则被认为是既当不上总统,也当不上广告人的撸sir对这个高尚行业的恶意中伤。命运总爱玩甲方乙方的游戏,身为乙方的广告人时常要面对那些甲方的撸sir,如何在这场游戏中维持逼格,便成了考验每个广告人的必修课。
广告圈也是分三六九等的,国际4As自然是圈中豪门。这里面的iBer都得有个洋名儿。当然不能叫John啊Michael这类low到爆的名字,叫David......
王烁

群魔乱舞之一

王烁 03月10日

财新传媒总编辑

据说这是广东今年最牛的楼盘。
原链接在此:http://www.tianya.cn/publicforum/content/house/1/140961.shtml
   经眼的房地产广告一般集恶俗、自恋之大成,像上面这样有惊天创意的都不多。以前北京东三环长虹桥南路东的高楼上,曾挂过一个地产广告,项目起名朱雀门,英文名称为Chairman。仅以起名论,朱雀门在我见过的地产户外广告中为第一,因为遍地是草鸡,所以算凤凰。
广告时间

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