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Patrick Moorhead

可穿戴设备公司喜忧参半

Patrick Moorhead 09月19日

市场研究公司Moor Insights & Strategy创始人,总裁,首席分析师

你的智能手表或者健身手环或许能挺过艰难的户外环境因素,但在可穿戴设备竞争对手之间却存在着更为艰难的环境。可穿戴设备领域刚刚兴起,消费者和他们的口味变化莫测。随着市场逐渐成熟,我们见证了一些公司的成功和另一些公司的失败。有意思的是,公司规模与其可穿戴设备是否成功关联甚微,一些大型公司也正在遭遇困境。
眼下市场上有几家占据主导地位的公司,其中之一就是Fitbit。在如Best Buy之类的商店里,Fitbit在可穿戴设备的货架上要占据三分之一左右的位置。这充分说明了Fitbit在可穿戴设备领域的成功。与Fitbit竞争的一些企业规模很大,却未能成功,这多少也令人有些吃惊。
另一家公司是高通,在过去两年里,它已证明了自己是......
Patrick Moorhead

一天10000步:错误的健康激励?

Patrick Moorhead 08月17日

市场研究公司Moor Insights & Strategy创始人,总裁,首席分析师

可穿戴设备技术公司已经在企业健康领域看到了蓝海。消费者市场上的可穿戴设备越来越多,Fitbit和Jawbone等公司纷纷围绕它们的可穿戴设备推出了企业健康项目。制造商将设备指标与企业健康奖励相结合,吸引了大批通过其他方式可能无法接触到的客户。目前企业健康项目及相关服务的投入每年可达上百亿,这一战略非常有效。
对企业来说这也是顺理成章的。Rand Corporation的一项研究表明,成功的企业健康项目可使企业每年每人医疗费用的上升幅度降低7%。据美国体能健身协会(NCSF)估计,在减少医疗成本和缺勤方面,企业健康项目的投资回报率是6:1。降低医疗保障成本,为雇员提供备受欢迎的可穿戴设备,收获正面积极的职场形象…企业与设备......
达沃斯博客

“四大趋势”改变时尚界

达沃斯博客 05月09日

世界经济论坛中文博客

原文刊载于世界经济论坛博客,转载请注明来源并附上原文链接
过去六个月,时尚零售业热闹非凡,喧嚣的背后是技术在飞速进步。在去年年底的假日促销季,美国电子商务网站的销售额增长20% ,而实体店的销售额在感恩节和圣诞节期间下降了10.4%,电商第一次在销售额上超过了实体商店,
以速度、敏锐度和潮流趋势为特征的时尚行业,其实已经从根本上被技术里里外外地改造过了: 1.线上“时装周”
别再提纽约、巴黎、伦敦和米兰时装周了,时尚界的议程现在由Instagram设定,通过Periscope直播,并将很快以虚拟现实的方式展现。正如Twitter已成为政治生活的中心,Instagram成为了时尚界的橱窗,而Periscope则成为了线上T......
Patrick Moorhead

移动资费可能左右可穿戴设备的未来

Patrick Moorhead 12月18日

市场研究公司Moor Insights & Strategy创始人,总裁,首席分析师

以我个人经验来说,智能手表只有完全摆脱智能手机的束缚,才能引起普通消费者的兴趣。在不久前的德国柏林国际电子消费品展览会上,我们看到了来自三星电子、华为、摩托罗拉、LG电子等各大厂商的多款智能手表。这其中许多款都自带了Wi-Fi和蓝牙连接,还有部分甚至也支持了3G/4G连接。
3G/4G连接功能的确是让可穿戴设备成为独立细分市场的关键。因为如果可穿戴设备必须时刻依赖Wi-Fi和蓝牙连接,就总会受到一定限制,从而有悖于它的设计初衷。将可穿戴设备与智能手机绑定,对于实现节能和更快连接固然有效,但如果人们想独立使用它,也不应该受到任何局限。
如果想要让可穿戴设备成为移动行业的一个有效增长点,并且让人们在使用手机之外......
村夫日记

故事收尾 健康管理投资全面转向

村夫日记 05月28日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

随着Fitbit上市的临近和苹果大规模的进入移动健康领域,健康可穿戴设备的发展已经接近尾声。进一步来说,由可穿戴设备发展带动的线上健康管理收效缓慢,控费效果并不明朗。支付方对健康管理正在向几个平台性的项目集中,投资方对健康管理的关注也已经全面转向,正在向更为简单明了、能够直接削减成本和提高效率的方向转变。
近日,雇主健康管理平台Jiff获得2300万美元投资,其总融资金额已经超过4900万美元。Jiff的扩张源于其为雇主提供多种可接入的全方位健康管理平台,有助于雇主一站式的为其雇员提供个性化的健康管理服务。而同时,健康可穿戴设备日益趋同,难以通过产品和服务获得竞争优势,资源正在向大平台集中。而支付方也发觉线上健......
村夫日记

运动激励项目的中国困境

村夫日记 12月26日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

和TMT行业一样,数字医疗中也不乏从美国舶来的Me 2商业模式,但由于中美两国消费者习惯和医疗大环境的不同,一些Me 2商业模式水土不服,其中一种模式就是通过提供帮助个人运动的工具、产品及数据平台,和保险公司合作,给与减免保费,以此帮助保险公司增加和会员的互动并获得数据,同时也促进会员锻炼保持健康。
这个模式在美国的代表之一是一家叫EveryMove的初创公司。这家公司试图建立一个硬件和软件的平台,允许用户上传数据并转化为可以抵扣现金或保费减免的积分。2012年和2013年分别获得260万美金和350万美金融资,领投者之一是医疗保险公司蓝十字蓝盾(blue cross blue shield)旗下的创投基金。保险公司看好这个平台的原因一个是有助于......
村夫日记

移动医疗盈利僵局或由团体市场打破

村夫日记 12月09日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

从专业程度上来分,移动医疗设备可以分为健身类的(比如Fitbit),初级疾病管理类的(比如智能血压计),以及临床症状监测类(比如梅奥诊所开发的心脏支架手术术后跟踪产品)。中国市场上除了被电子硬件厂商争抢的第一类,受到投资界较多关注的是第二类,而第三类基本上还是空白,没有真正能够影响到临床决策的产品。三类产品的定位人群是逐步收窄的,从第一类定位大众,到第二类针对慢病人群,再到第三类针对某一患病人群。
第二类产品有三个市场特征,功能局限,高度雷同,服务乏力。最常见的功能是三类测试,血压、血糖和心电图。每个领域都有多家初创公司在做,比如血压领域有康康血压、37血压、MUMU血压、心云等,而血糖类有糖护科技、......
村夫日记

移动医疗和传统医疗 如何从B端走到C端

村夫日记 12月04日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

打通移动和传统医疗可以解决两个问题:移动医疗谁来买单的困境,以及传统医疗难以控制成本和医患互动差的问题。
青岛的心血管远程监控或许可以提供一种思路。根据媒体报道,青大附院心血管病医院启用了“医保定点医院远程心脏信息诊断中心”,试图打通移动和传统服务两条线。移动方面,为患者配备可穿戴手表实时检测血压和心电图,并配有SOS求救键。传统方面,则联合基层医院和大医院进行远程会诊,80%的费用医保报销。
这种模式可以说是B端通过传统和移动方式为C端服务的新思路,虽然其局限性仍然是更多为B和B之间的沟通服务。背后的一个原因是一些基层医疗缺乏能够解读心电图和各种突发状况的专家,而心血管疾病又是等不得......
村夫日记

健康可穿戴O2O的中国挑战

村夫日记 11月13日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

近来,随着两家公司分别获得A轮和B轮的投资,健康可穿戴设备再次在市场获得关注。面对中国市场的特殊性,可穿戴设备服务商纷纷将目光瞄准O2O领域。但是,健康可穿戴要在中国取得成功并不容易,面临多重挑战。
近日,橙意家人获得弘晖的500万美元A轮投资。医疗可穿戴服务商再次获得投资还是吸引了市场的关注,毕竟这一市场叫好不叫座,开发的难度很大。橙意家人的主要产品是鼾症监测仪,主要卖点是其O2O服务。通过与三甲医院的合作,橙意家人建立了睡眠呼吸暂停综合症的社区筛查中心。通过这一中心,用户可与医生远程交流,从线下导入线上。
O2O是近来大热的模式。随着传统行业的发展遇到瓶颈,越来越多的公司寻求新的手段来拓展业务。O......
村夫日记

咕咚融资3000万美元 健康可穿戴设备路在何方?

村夫日记 11月07日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

未来主要靠获取用户来发展的模式将受到比较严重的挑战,需要改变思路才能找到出路。只有当支付方出现较大规模的增长后,健康可穿戴设备的发展才真正有前景。
近日,健康可穿戴设备平台服务提供商咕咚宣布,获得来自SIG和软银中国共3000万美元B轮投资。咕咚是国内起步较早的健康类可穿戴设备生产商和平台服务提供商,其目前的发展策略已经从软硬件的服务向运动社交转型,进入在线健康社区领域。
国内的可穿戴设备在经历了数年的发展后,已经全面分化。一部分仍然像咕咚网这样坚持在运动健康领域发展,另一部分则进入细分医疗领域,比如睿仁医疗在上个月获得哈佛旗下基金孵化,进入美国医院进行专业性的试运行。受制于中国的医疗体系,细......
村夫日记

可穿戴设备终将免费 服务才有未来

村夫日记 09月25日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

在经过了数年的大规模发展后,市场对可穿戴设备的未来基本已经形成了共识:硬件只是布局,将来通过服务收取费用。近日获得1800万美元融资的美国在线医疗服务公司Jiff或许可以为可穿戴设备后端服务的商用提供方向。
Jiff主要提供一个名为Health Outcomes Marketplace的平台。这一平台主要为企业员工提供一站式的健康管理,用户可以接入市场上提供的任何可穿戴设备和App,对自己的相关数据和健身和治疗方案作出管理。而企业雇主则根据员工在这一平台上的表现给出一定的激励措施,比如员工可以减少一定的商业医保的自付部分。
Jiff目前已经有10家大公司成为他们的客户,最大的一家拥有50000名员工。Jiff会提供免费的设备给用户,但会向雇主......
村夫日记

无创或成为可穿戴技术一大突破点

村夫日记 09月22日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

目前的可穿戴产品有两大困境。一个是可测量的指标有限,基本集中在心跳、呼吸、睡眠等常规指标,并不能给诊断带来太大意义。另一个则是测量精确性有限,加入遇到复杂的情况比如特殊地形,用户本身有心血管疾病,数据不稳定等情况,数据无法反映最准确的身体指标,无法成为医生的参考。
未来的可穿戴设备发展的一大核心趋势可能是:无创。举个传统行业的例子来讲,无创胶囊胃镜技术Navicam作为一大技术突破,已经被上海的四大医院应用,同时也被纳入医保,看好这种无创技术的还有包括爱康国宾、美年大健康在内的体检公司。
在移动医疗领域,无创同样可能带来类似的变革。比如说,国外已经在研究通过汗腺测量血糖的技术,假如能够成功,可......
村夫日记

可穿戴设备从封闭走向开放:JAWBONE开放平台背后

村夫日记 09月16日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

可穿戴设备生产商开始意识到开放平台的重要性。Jawbone将要开放自己的健康跟踪平台Up给其他可穿戴设备厂商,这意味着,未来Fitbit的用户也可以使用Jawbone的App来存储上传数据,或者和他们使用Jawbone的朋友通过可穿戴设备进行社交。
可穿戴设备厂商面临的挑战有两方面。一个是销售到了一定程度后遇到瓶颈。另一个是用户活跃度如何保持是一个问题。
从封闭,各自做各自的App,到把平台开放,可以兼容多种产品,可穿戴设备厂商正试图通过建立数据枢纽和社交粘性来增加用户忠诚度。以Jawbone为例,其考虑有几个方面。
首先,单个可穿戴生产商从销售量上做文章,只靠自己的产品做到一定程度会有瓶颈,要突破这一点局限,打开平台包容......
村夫日记

生物传感类移动医疗获产业投资者青睐

村夫日记 09月12日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

美国市场对生物传感类(Biosensor)移动医疗项目的投资开始越来越热。从产品方(医疗器械公司)、服务方(医院)到支付方(保险公司),以及平台方(谷歌、苹果),都纷纷看好这一领域。
生物传感类产品通过传感功能的芯片或设备来实时监测用户的某些健康指标,生物传感类产品的形式有很多,可以是可穿戴设备(如手环),也可以是植入设备(如提到的植入肺部的探测器Cardiomems),也可能是带有传感功能的智能衣服以及传感贴片等产品。
对生物传感类产品感兴趣的首推医疗器械公司。近年来值得注意的收购项目包括美敦力1.5亿美元收购探测心率不齐的传感类可穿戴设备Corventis,St Jude Medical 6000万美元收购植入型肺动脉探测器Cardiom......
村夫日记

苹果战略惯性大 IWATCH定位进退失据

村夫日记 09月11日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

苹果的iWatch终于亮相。这款产品突出时尚及商务属性,在健康属性上没有太大突破。从产品的营销方式上来看,重心仍然是围绕苹果强大品牌号召力的电子产品策略,弱化其医疗属性。
这款产品能否像之前的苹果系列一样,打开一个新局面,还非常难说,理由有二。
首先,这款产品功能上和市面上普通健康指标跟踪类产品类似,甚至功能更少。主要是Fitness计算跑步和Workout计算卡路里等指标。在功能上还加入了适合商务人士的时区自动调整以及机票酒店预订等功能。相比其功能,再看其349元起的定价,可见苹果走的仍然是靠苹果品牌本身的效应以及粉丝效应来营销的老路线,在功能上并无突破,也无差异性。
此外,苹果延续电子产品加创意美学的......
村夫日记

医疗可穿戴设备:在海外拓展市场 在中国讲资本故事

村夫日记 09月01日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

随着睿仁医疗的儿童体温监测产品iThermonitor在美国的麻省总医院开展临床试验,中国的医疗可穿戴开始逐渐涌进美国市场。
在过去两年,可穿戴设备在中国呈现星火燎原之势,但是产品本身叫好不叫座,几乎没有能够盈利的产品。目前的状况是中国目前的医疗体制和用户需求所决定的。由于缺乏支付方、医院体制受限和用户需求错位等原因,医疗可穿戴设备在中国的发展并不顺利。
借助其高度商业化的医疗体系,美国的可穿戴设备发展迅速,市场急剧扩大(参见美国数字健康投资的根基)。这也吸引了国内的可穿戴产品开发商,九安医疗的iHealth产品的主要市场也集中在美国。
目前来看,国内公司出海的道路分为两种,一种是像九安或睿仁这样自己......
村夫日记

看上去很美 大众可穿戴设备切入医疗仍属早期

村夫日记 08月26日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

近来,市场对可穿戴设备的未来发展质疑声日益增加,除了产品、消费者和制度本身的问题外,医疗机构和医生对可穿戴设备的疑虑也是产业困境的最主要原因之一。
上周,美国Venturebeat刊发了题为《医生并不在乎你的Fitbit数据》的评论。该文认为,医生没有时间和精力来关注病人的健康数据,而医院则认为这些数据对其是负担,因为其中涉及到的隐私很难把握,很容易就会违法。更关键的是医疗机构和医生普遍都认为可穿戴设备目前所提供的数据并不具有临床意义,可采纳性差。该文进一步认为,只有将这些数据进行有效的分析和转化成电子病历(EHR),医生才会真正有兴趣去采纳。不过就当下的商业模式来看,还是非常有难度。
可穿戴设备火爆一时......
村夫日记

谷歌、苹果、三星:消费端大数据的困惑

村夫日记 08月20日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

谷歌的Google Fit、 苹果 的Health Kit以及三星的SAMI,都想通过云技术整合消费端移动医疗设备,主要是来自于可穿戴设备的健康数据,成为健康数据的存储和传送枢纽,未来为临床诊断、病人跟踪、病历查询以及产品推广等方面服务。
可穿戴设备市场的迅猛发展带来了消费端健康数据的爆发,但我们必须要问一系列问题:有多少数据对医生的决策有真正意义?又有多少医生原因使用这些数据?健康者的数据和患者的数据分别有什么用处?谁会为这些数据买单?
从人群和应用功能上来看,可穿戴设备分为两种。一种是针对健康人的,也就是市面上非常多的如运动追踪、日常健康指标追踪类产品,很多是由电子设备公司或者快销公司提供,目标是帮助健康者......
村夫日记

可穿戴设备半年流失1/3用户 产品同质及缺乏服务是原因

村夫日记 08月14日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

非医疗类可穿戴设备一方面销量持续增长,另一方面用户粘性和活跃度一直无法提升。进入的厂家越来越多,产品差异化不明显,用户迁移成本低,导致价格战在所难免。
一项由位于波士顿的咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示,其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中,有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的产品。这项调研只是针对非医疗类健康跟踪类产品的使用者,而且是经常使用者,也就是每天持续佩戴产品的用户。虽然说调查显示拥有可穿戴设备的人数在过去半年内翻了3倍,但这并不能改变有三分之一用户半年就已经厌倦,从而不再使用这些设备的现实。
其实这个结果并不完全出乎人意料。这从手机的发展就可以看出来,在智能......
村夫日记

可穿戴设备两条路:时尚化或专业化

村夫日记 08月04日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

未来可穿戴设备有一部分会继续大众化路线,价格战不可避免。而另一部分则更加注重专业性,市场更有针对性,和医学和临床的结合更加紧密。
在大众消费市场,以健康基础指标跟踪类可穿戴设备的时尚元素开始扮演越来越重要的角色,未来可能有越来越多的厂商和时尚公司或设计师合作,在外观和佩戴舒适度上做文章。而走这条道路不可避免的是:价格战。
Fitbit新近的彩色手环系列增加了更多吸引女性用户的时尚因素,同时,公司和奢华时尚生活品牌Tony Burch合作,后者专门为Fitbit Flex产品设计配件如垂饰和挂件等。英特尔也表示会和美国设计师协会以及高档百货Barney纽约合作,计划下半年推出智能手镯。
还有一家初创企业因为结合了时尚......

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