按照政治经济学原理，溢价利润也属于剩余价值，但与普通商品不同，品牌的溢价还来自消费者的收入剩余，甚至消费者在没有剩余的情况下以未来预期的剩余为保障借债支付。

消费者为什么愿意倾其剩余买品牌和奢侈品呢？真是钱多了乱花吗？

人类从新石器时代开始有剩余生活资料，私有制是对剩余所有权的确认，以鼓励那些能生产剩余的个体。但人类为什么会产生对剩余的追求？为什么不知足呢？

人类丰富多彩的生活可以还原为人自身的生产和再生产，够用的生活资料能满足自身生存需要，但再生产的需要（求偶）则让人类（和很多动物）追求比同类更多生活资料，以吸引异性（鸟类也会演化出超出生存所需的华丽的羽毛）。

人类还是社群动物，氏族之间的争斗需要养蓄职业军人，需要为征战储备军粮，这些都是超出个体生存的需求，需要通过生产剩余满足。

人们对名牌和奢侈品的追求，是为了显示自己拥有剩余，这即是基于吸引异性的本能，也是向同性宣示自己的实力，希望在生存和求偶竞争中取得心理与物质优势。

每逢情人节日，销量增长最大的品类是：

美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰。

京东大数据显示，今年七夕前一周，面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升。“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

尤其值得注意的是，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——而且国产品牌头部效应明显，品牌认知度持续提升。

若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，可以发现七夕无疑是对“礼物经济...

美国：疫情笼罩下的“7万亿”计划。——

据财新网报道：经过数周漫长而艰苦的谈判，美东时间8月10日，美国国会参议院以69票赞成、30票反对，表决通过了总规模达1.2万亿美元的跨党派基础设施投资法案。难得的是此次除了民主党议员，还有19名共和党议员也投了赞成票，包括参议院少数党领袖麦康奈尔。接下来该法案需得到众议院的批准，然后将由总统签署成为正式的法律。

笔者注意到尽管法案中1.2万亿美元的规模较总统拜登早些时候提出的2.25万亿美元的基建投资计划已大幅缩水，但也算是一笔巨款，约合人民币7万亿元左右。要知道，当年吾...

“含泪劝告”全爸爸接受奖励。——

吾国年仅14岁的女孩全红婵在此次东京奥运会中，以近乎满分的成绩获得女子单人跳水10米跳台的冠军，国内外无不为之喝彩。很多人称其“一战成名”，笔者还要加上一句：“一战脱贫”。

据报道，全红婵夺冠后接受媒体采访时有一句话，说是她可以赚钱为妈妈治病了。盖因她出生在广东湛江的一个多子女低保家庭，父母都是农民，因一次交通事故其母受伤，几次入院治疗未愈，让这个贫寒之家雪上加霜。全红婵说到母亲的病症时表示：“我不认识那个字怎么读，但我知道，要治好她的病得花很多钱。”其朴实无华又...

试看奥运奖牌榜的几种排列方法。——

东京奥运会终于在前日落幕。尽管笔者跟很多人一样并不赞成奥运会在当前全球和日本的新冠疫情依然十分严重的背景下举行，但仍为各国体育健儿的表现特别是吾国运动员所取得的成绩而鼓掌。让人略感遗憾的是，赛会期间吾国的金牌数量一路领先，最后一天却被美国反超，以1枚之差而屈居第二。

前一阵子吃瓜群众们讨论的一个热门话题是奥运奖牌榜如何排座次。在大多数版本里，都是先金后银再铜，这是惯例，据悉也是国际奥委会的不成文规则。然而由于在东京奥运会期间美国的金牌数一直少于吾国，而奖牌总...