财新传媒
郝智伟

618大战,马云、刘强东拼品牌,胜负关键就在这里

郝智伟 06月18日

前《IT经理世界》杂志资深记者

​《孙子兵法》说:“凡战者,以正合,以奇胜。”618电商大战也不例外,马云、刘强东祭出彪悍的品牌,使出浑身解数,将“爱爱爱的父亲节”变成“买买买的购物节”。在小郝子看来,这其中,比拼品牌,是“以正合”,而更会“讨好”品牌,才能“以奇胜”。
众所周知,这次618大战,是天猫与京东刚正面的一场战役,面对消费升级下的大众,必须用有品质的品牌,为他们填补“理想生活”的空缺,所以,得品牌者得用户,进而得电商的天下。正因如此,无论是天猫,还是京东,都在“讨好”品牌上布局落子,由此寻求618大战的胜负手。
但从目前来看,天猫、京东......
郝智伟

金立守正出奇,开抢OPPO、VIVO地盘

郝智伟 06月02日

前《IT经理世界》杂志资深记者

孙子兵法说:“凡战者,以正合,以奇胜。”行军打仗如此,商场竞争也是如此。尤其在“前有狼,后有虎,中间还有小白鼠”的科技产业,企业必须这样“守正出奇”,才能既保持核心特色,又掌握趋势风口,从而长远地生存发展下去。
没错,所谓“守正”,就是要在竞争激烈的商场“红海”,找到自己的定位,由此形成差异化竞争,集结优势兵力、资源,做“一针捅破天”的产品,如此,实现颠覆式创新,单点突破,聚能成势,这是“安身,立命”;此后,借助旧势,高举俯冲,“出奇兵”,扩张商业边界,由此,实现规模经济、范围经济,满足旺盛的需求,抢夺优质的用......
郝智伟
​几天前,京东创始人刘强东在家乡宿迁看到苏宁的实体店,转而面对央视的摄像机和员工说:“那是京东的耻辱”。一语激起千层浪,按小郝子与他的接触看,这绝不是“全世界都欠他一座奥斯卡”的秀演技,而是东哥发自内心的不爽。
无疑,极富个人魅力的东哥,有情有义有自信,如今成为霸道总裁,赢取白富美,走上人生巅峰,将京东建成涵盖丰富上下游的电商生态平台,任性、可以、很强势。不过,如管理大师彼得.德鲁克所说:若没有对生态的洞察和敬畏,过于自信、非包容式的管理和经营,很可能导致的失败和灾难。
当下,苏宁拓展线下边界,马云牵手上海百联,万达各地发展商业实体……线下实体商业正在以&......
郝智伟

没有性感女主播,做好这些,品牌同样爆燃

郝智伟 07月28日

前《IT经理世界》杂志资深记者

​“我先去拍点性感女主播,充实素材。”一个做媒体的朋友邪魅地一笑,刚打了招呼,便急吼吼地冲进金立手机M6发布会现场,让小郝子一脸懵圈。可当小郝子走进会场后,却看到这位朋友一脸失望地说:“并~没~有~女~主~播!”
的确,如今的品牌或产品发布,大胸、长腿、锥子脸的女主播已经成了标配,她们习惯性地鲜肉横陈各种会场第一排,不停地口播“谢谢宝宝们的礼物,我在……这是……。”到处AVI的即视感,哪怕是厂商要客贵宾,也不得不为她们让位,仿佛长江后浪推前浪,少了她们就少了为品牌增色的能力,女主播们才是决定品牌传播的新利器,但事实真的如此么?
然而,从这......
郝智伟

再投苏宁282亿,关于阿苏联盟你们都想错了么?

郝智伟 06月04日

前《IT经理世界》杂志资深记者

​联盟10月,恰逢6.1,阿里、苏宁再次公开示爱,更拉来中国零售业的半壁座江——TCL集团李东生、美的集团方洪波、联想集团杨元庆、创维集团CEO杨东文、小米科技总裁林斌、五粮液董事长刘中国(黑白电的大半壁江山)……共同站台,天猫、苏宁加传统大牌,要『三体贯通』,似乎『桃园三结义』的意思。而仅仅2天后,苏宁宣布淘宝(中国)软件认购其增发新股,后者投入282.33亿元,成为其第二大股东。
好吧,不仅是有钱任性,更是气势汹汹,有人说,这是针对京东6.18大促的还击,是两大猫科(天猫+苏宁狮)对金属狗(京东LOGO)的反扑;也有人说,这是传统品牌在选站队,捞筹码,是微妙地向京东示威……
郝智伟

马云爸爸撩爆高能剁手党,300亿只是开始

郝智伟 05月25日

前《IT经理世界》杂志资深记者


美目、丰唇,颜值爆表;红毯、礼服,桃之夭夭;再加上超高端的酒店、1100元/人的晚餐……一场典型的高端咖聚会,却由『普惠』著称的阿里巴巴举办,难免一时令人懵圈。但在小郝子看来,阿里高端会员『APASS』如此高逼格亮相,这是马云爸爸酝酿品牌升级、新商业韵味的必然选择——撩爆『高能剁手党』,让他们每年买买买的金额从300亿元开始,爆发式增长。
是的,在传统零售业里,总有一个分类叫『高净值客户』,他们势必活出128T硬盘与128兆U盘的不同人生,任性地定义自己心有所属的高端消费,就像鲍德里亚在《消费主义》中所述:『他们消费的目的更像是不断追求被刺激起来的欲望。』如今,电商作为线下零售的互......
郝智伟

刘强东的美婚,京东的什么?

郝智伟 10月02日

前《IT经理世界》杂志资深记者

没错,十一国庆,朋友圈全球摄影大赛刷爆手机屏。来自澳洲大堡礁的消息是,霸道总裁刘强东顺利携手“小白满”奶茶妹妹进入婚姻殿堂,两人共同占据了各大网媒平台的娱乐头条,然后顺带刷刷科技版面,也木有多大问题。
的确,自打东哥与奶茶的恋情曝光,两人从“普通校友”到“甜甜蜜蜜”再到“磕磕绊绊”最终到“峰回路转”、“举案齐眉”,充满了太多传奇,比“玛丽苏720度转身莫名晕倒在霸道总裁的敞篷轿跑”里更引人入胜。
其结果就是,不佳财报被一颗钻戒化解,“友商携手北上入京”被一则婚讯冲淡……如此案例还有很多,有人称:奶茶......
林国童

情感是最好的场景

林国童 03月28日

「联商网」COO、「长亭外」亭主

我发现不能等到公司开业那天才说做什么,服务谁,怎么收费了。朋友们太热心,已经见过23个老板和高管了,他们多数有意向,而我计划一年只做十个案子的。
十几年前就参与编导央视晚会的朋友,前晚在我们的“场景发生”杭州春季商业沙龙暨公司开业酒会邀请后吐槽,要给我做现场活动导演。
请到了拟邀名单上九成五的领导和朋友,杭州商业精英和媒体高管、优秀媒体记者代表百人,包括我过去十年效力过的公司老板或上司。这个档次的同类聚会,谦虚点说,杭州一年不超过五场。
这一切,只因为你这样能够欣赏努力、才华,并且愿意帮助朋友和年轻人。
未来连接生活、商业、艺术、互联网和你我的,是以用户为中心的场景。而......
村夫日记

巨头看好仿制药全球前景

村夫日记 05月13日

Latitude Health是一家为大健康领域投资者和从业者提供咨询的机构

随着核心板块的利润不断变薄,三星日前表示将投资至少20亿美元进军生物制药行业。而其中的核心是仿制药。
根据世界卫生组织的数据,仿制药占全球药品销售的1/3左右。这个市场会持续壮大,因为越来越多的品牌药的专利到期,仿制药的出现会大幅度降低医药成本。根据Generic Pharmaceutical Association的统计,美国84%的处方开的是仿制药,而2012年,使用仿制药而非品牌药为全美医疗节省了2170亿美元的支出。
根据IMS2012年的统计,仿制药市场销售额靠前的为美国(3082亿美元),日本(837亿美元),德国(408亿美元),法国(400亿美元)和中国(311亿美元)。排名靠前的国家中,中国和巴西的增长最快,都超过了20%。
各家医药巨头......
钛媒体

吐槽“掴足”臭豆腐:笑料只是佐餐,切莫端上正席!

钛媒体 12月26日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

前些天“国足”在没有比赛,没有落败的情况下,又小火一把,为什么呢?因为出来一个叫做“国足”的臭豆腐品牌。南京抄纸巷新开据说是南京第一家“国足”牌臭豆腐连锁品牌店。网络上是这样描述的:
“在硕大的金黄背景的招牌上,国足两个字用鲜红的墨迹题写,外观仿照的是图章设计,古朴而有韵味。而臭豆腐三个字则是黑色的书法字,旁边还有两行宣传标语“中国臭豆腐,一品国足香”。
如下图
说起臭豆腐,大名鼎鼎,臭臭中积累了数不尽的忠实粉丝,笔者自己也很好这口。“国足”臭豆腐的出现,合乎逻辑,似乎也顺乎名义。
但作为一个食品商标连锁品牌,......
钛媒体

用互联网思维做传统行业品牌,不是产品连上互联网

钛媒体 11月18日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

不知从何时起,我们来到了言必称“互联网思维”的时代,卖水果的时候建个微信群,是用互联网思维卖水果,卖化妆品的时候把图片发到朋友圈里,是用互联网思维卖衣服,卖包子的时候选址做个调查,叫大数据分析,是用互联网思维卖包子。在这科技紧密融入生活的年代,如果你创业的时候不提到互联网思维,都不好意思说自己在创业。
互联网思维是什么?很多时候,一些人并不能准确地给出定义,但他们却总是会说某某企业就是在用互联网思维经营,它们的成功也是因为互联网思维balabala。这一两年来,我听过了太多号称(有时是人称)用互联网思维做传统生意的企业,每当这样的信息透露出来,我总是眉头紧邹,他们真的是用互联网思维经营传......
钛媒体

国产手机品牌国际化的三大困境

钛媒体 10月28日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

国产手机品牌中,在截止到目前从品牌层面运作最成功的有两家——小米和联想。小米从销售额曝光——估值百亿美金——Google副总裁加盟,三个步骤成功吸引国内外媒体的关注;联想则从年初到年末一直在讲收购,HTC或者黑莓都是盘中菜,而深入分析,联想或许还不具备消化这两家厂商的能力。这是题外话。
“毫无疑问,专利就是我们不能进入美国市场的最大障碍。”在今年年初的美国电子消费展上,联想某高层称。
从以上言论可以看出,联想对于进入欧美市场最大的担忧是专利的问题,而截止目前联想手机只在俄罗斯、印度,以及东南亚等专利战并不严重的区域销售。
从HTC在美国遭受的待遇可......
文庆

定价的艺术,品牌的讲究

文庆 10月21日

书评者 E-mail:wqphil@126.com 微信公众号:Learn-from-Marx

童子:先生,这几天,星巴克咖啡搞营销太成功了,央视通过批评它的咖啡定价太高,为它做了一次免费广告。一般情况下,央视批评哪个公司,哪个公司的产品销量都会大跌,比如上次批评iPhone的售后服务,不知道这次对星巴克有什么影响。不过,我们的消费者好像并不认为央视的批评在理,虽然星巴克定价高,但消费者仍然愿意去,这就是星巴克的高明之处,别人管不着。
先生:即使星巴克的咖啡在中国卖价最高,也不存在不公平,商人总是追求利润最大化的,能卖高价钱,为什么不卖呢?比如,我们的联想电脑,在中国定价5000元,如果在外国能够定价8000元依然有人买,难道联想会拒绝定高价吗?不过,那些运用经济学的常识来激烈批评央视的人也应该考......
傅格礼
由 Lelio Gavazza 执笔
过去十年,中国经济从时尚和奢侈品生产商获得巨大优势,创造破纪录的高额利润同时将市场中心从西方转到东方,无论分销网络扩张还是广告和宣传支出,这里吸引着最重要的投资。
这段时间见证了领先的时尚和奢侈品牌之间的“军备竞赛”,试图开设单一品牌精品店或在百货商场设立销售点,借力本地业务的增长。
如今有什么不同?仔细分析发现,随着中国经济的急速放缓,增速仅为7.7%,22年以来最薄弱的表现,热切期待着的奢侈品帝国也放慢了前进的步伐。
许多分析师预期政府将如过去那样采取果断的行动,但始终未能成行。事实上,2009年底,中国政府有能力通过价值3​​万多亿人民币的一揽子刺激......
傅格礼

“白”苹果有点“红”

傅格礼 08月15日

曼达林基金创始合伙人

由 瓦伦蒂诺·布拉索内 执笔
当全球消费者对库珀蒂诺(Cupertino)(苹果公司总部所在地)新品发布的传言甚嚣尘上之际,苹果公司公布了2012年第二季度报告。虽然某些业绩指标低于预期(在后续几天对苹果市值造成了某些压力),但其他类别的走势可圈可点,同时也透露出一些苹果营销专家忽视的因素,令人不可置信。
诚然,即使低于预期,苹果的营业额继续保持两位数的增速,中国的强劲增长显而易见。中国已经成为苹果的第二大市场,拥有20%市场份额。中国区的收入同比增长了48%,比苹果全球收益率的两倍还多。在与联合中国联通和中国电信强强联手之后发布的最新iPhone 4S以后,上个季度,iPhone的销售额同比增长了100%。鉴于后续与......

精彩评论

陈酿老久 实朴

原文:还乡琐记:草木叩门 生活继续

吴春波H-R “乡田同井,出入相望,守望互助,疾病相持”,已成追忆。

原文:还乡琐记:草木叩门 生活继续

小胖子真不瘦 风口浪尖上的传奇人物!如果你就这样被打败,那你就真的太失败了,但是我相信你不是这种人,期待你东山再起的那天。

原文:回来吧,贾跃亭

lulud 创业英雄还是欺诈惯犯

原文:回来吧,贾跃亭

zhangmingxiao 川普执政一百多天,初见端倪

原文:商人治国成笑柄

孙越 史上有很多传奇,更有很多英雄,他们的死彰显生命的价值。

原文:对外侦察局的掏心猎手

zhangmingxiao 这个不是一起超售事件,是美联航因为内部员工需要乘坐飞机,旅客满员的情况下利用超售这个工具来达到赶下旅客的目的。

原文:美联航赶乘客下飞机 资深机长告诉你是否违规

郭杰群 在美国,地产开发商将出售资产所得在一定期限内进行类似房产的再投资可以享受一定的免税条款。这在我国当前还不具备,因此在一定程度上制约了地产商的能动性。

原文:REIT的海外发展及启示

Lypsey3543 “据个人了解,中国一线城市住宅投资收益率不会高于3,美国可以达到6。”作者这里说的应是租金收益率。首先,因(特大)人口增长加速,在新兴市场投资房产,主要看资本利得,动态租金收益要会延后实现,静态比较同期没有太大意义。其次,物业年均持有成本,纽约和中国一线城市不可比。第三,纽约和曼哈顿是两个概念。离开曼岛,租金中位数值完全是不是一个档次。而中国一线城市的租金上涨范围更大。因为仍处于成长期。总体而言,虽然在中美两国都投资的是房产,但从收益分布特征和波动率来说,完全可以看作是差别极大的两类资产。就如同高等级债券和蓝筹股票,横比收益没有意义,因为后者大幅超越。归根结底更可能是风险偏好异质性(含Demographic factors)和经济周期所处阶段决定了投资者更偏爱哪一类。

原文:2017年美国房地产市场展望——美国市场、中国视角

王争春 价格和土地供给的问题,我们慢慢谈。市场有垄断市场、寡头市场和竞争市场,定价规则自然有差异。

原文:面对房价,教科书自焚吗?经济规律笑了

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