放开处方药零售有种种有利之处，比如增加市场竞争，让药方流向变成多渠道，降低医药利益的联系，同时零售端的市场竞争有助于价格的透明化和竞争，长期来说对支付方控费是有利的。然而，在这背后，不可忽视最大的风险是如何严格管理处方。

目前在零售端或者网上药房，确实存在处方药购买管理不严格的问题，一些药店甚至只需要用户登记信息就可以购买处方药，并不需要真正出具处方。网上药房也是一样，虽然设置了药师询问的功能，但有时候只需要简单问讯就可以买到处方药，并没有严格管理处方的机制。在这样的大环境下放开零售端处方药销...

近期根据医药经济报的报道，“即将启动的下一轮医保目录更新的工作中，或将作出历史上最为重大的调整，目录中现有的OTC药品品种或将全部退出”。如果此举真的发生，对药企OTC销售模式、零售端药房的竞争、以及基础医疗服务机构都会产生变革性影响。

假如OTC退出医保，用户的就医行为可能发生转变。对于常见小病，过去在药房刷医保卡买药的行为可能转变成去附近的基础医疗机构看病，比如社区卫生中心，可以使用医保的诊所等。用户的顾虑是这些基础医疗服务可获得的难易程度，假如周围有一家服务较好的社区中心可以看感冒，花的等待时间也...

移动医疗App的推广成本正在变得越来越高。在用户端，靠大打广告，优惠促销刺激等手段虽然可以短期内增加一些新用户，但对长期的用户依从性并没有太大作用。而在医生端，采用类似药品销售的地推方式成本极高，正在逐渐变成海选，怎样让医生真正觉得工具有用并使用下去是一个大问题。

美国的移动医疗快速发展的一个重要特征就是，产品设计固然是第一环，但后面的渠道建设起到的决定性作用越来越明显。渠道策略的一种途径就是找最专业的平台——电子病历。电子病历是进入医院到达医生身边的强大渠道，药企早就看准这个渠道推送药品，因为他...

政府对公立医院医药分开改革的加快将成为零售药房转型的又一剂强心剂，但传统的零售药房模式无法满足未来在服务和渠道上的需求，改革迫在眉睫。

近年来，国家几次调整药品价格，对零售药房影响很大。此外，药房面对租金上涨，人员成本上涨等压力，利润进一步收窄。同时，国家政策开始严格管制药房进行日用品等杂货销售，又剥离了一部分药房的利润。这些因素都逼迫药房进行改革。

首先，2013年6月开始执行的新版《药品经营质量管理规范》对药品管理上要求更加严格，规定药房必须配备执业药师进行处方药审核，监管收紧会逼迫一部分管理...