财新传媒 财新传媒
财新网首页 > 博客 > 移动互联网
钛媒体

广告人的迷失,都是惯性思维惹的祸

钛媒体 02月13日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

我们这个时代,已经有大批广告人彻底迷失了。

一方面,他们都切身感受到移动互联网潮流中的各种机遇与挑战,而另一方面,却迷失在被不断碎片化的一个个假想的广告媒介当中,迷失在如石沉大海的投放中。而在我看来,他们其实是迷失在自己的惯性思维当中。传统出身的广告人、媒体人并不懂移动互联网,更不懂如何在移动互联网中去做广告!

 

移动互联网广告,仍无成熟模式

业内人士有一个共识,移动互联网并没有属于自己的广告模式。毕竟移动互联网的成熟,是以互联网广告体系初步成熟为背景的,以DSP为主的模式很适合互联...

.
钛媒体

去三四线城市扫街式推广?!互联网公司们醒醒吧

钛媒体 02月11日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

移动互联网的浪潮伴跟着春运的火车向三四线城市乃至郊县乡村靠近。春节不仅给中国带来了世界上最大范围的人口迁移,还在此期间带来了无数信息的传递,而这种传递也在不断的消除着各线城市之间、城市与乡村之间信息和文化的断层,同时也深刻影响着“家乡人”的生活习惯。

尽管现在互联网的发展已经极大的减少了信息沟通对地域性的依赖,但依旧无法代替人与人之间面对面的言传身教,而这种效果往往对人产生的影响会更为深刻。中国大部分居民还是我们所谓的“家乡人”,这个人群像一块未曾开采但物产丰富的荒地,几乎所有的公司都对他们...

.
钛媒体

都别忽悠!O2O不过就是个赚钱手段

钛媒体 12月30日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

对于许多企业来说, 抓住了移动互联网和O2O这个机会,就意味着自己可能抓住了下一个10年。

不过从目前来看,大多数企业的O2O思路还停留在初始阶段:即,知道必须要做O2O,但却不知道从何开始。这与几年前传统企业刚开始接触做电子商务的处境很像,自己被深深的危机感包围,但在各种碎片化信息的包围中,却又不知道该如何决策。

因此,许多企业选择了最简单的方式,就是投身于一个成熟的平台,傍大款,跟着感觉走。今天微信O2O概念炒得火,那就在自己的店铺里摆个微信的二维码,明天阿里巴巴微淘说要做O2O了,又赶紧去报名申请希望...

.
钛媒体

全民4G之下,移动互联网会是一番怎样的景象?

钛媒体 12月11日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

12月4日4G终于发了第一批牌照,工信部对于三个视如己出的运营商兄弟,毫无悬念地给了三张TD-LTE牌照,让3G时代的各一张不同的牌照成为了历史。4G时代正式到来,2014年的移动互联网,又是一片全新的光景。

手机游戏重度化

现在市场上主流的手游分为两个类型。第一类型是以植物大战僵尸、愤怒的小鸟、捕鱼达人、天天酷跑为代表的这类休闲型的轻度游戏,它们通常以玩局数、短时间为特点,不需要玩家长时间在线,适合利用坐车、排队等碎片化的时间来玩;第二类型是以逆转三国、我叫MT、大掌门、百万亚瑟王、炉石传说这类的卡牌游...

.
钛媒体

移动互联网企业们为什么能抢走你的生意?

钛媒体 11月29日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

传统企业现在面临的普遍挑战是,越来越多的移动互联网企业像“站在门口的野蛮人”一样抢走你的生意。让老板们焦虑的是,这种跨界颠覆似乎防不胜防,难以抵挡,更不知道如何出手反击。走出焦虑,制订明晰战略的前提是,你要清楚移动互联网企业为什么会抢走你的生意。

第一,移动互联网,使得线上的虚拟世界与线下的真实世界彻底打通。那些“站在门口的野蛮人”由此进入了现实商业

思考一个问题,互联网在中国已经有近20年的历史,但为什么是到了最近几年,移动互联网对传统商业世界的颠覆在陡然加速?

互联网从机理上看,是...

.
钛媒体

移动支付还未普及,何来爆发?

钛媒体 11月26日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

最近支付领域的两件大事儿,都与移动支付有关。一是微信挟6亿用户推出微信支付布局O2O;另一件事儿是支付宝PC端转帐将收费,而手机端转帐继续免费。对此,不少媒体和业内人士纷纷感慨:移动支付即将爆发,银联或将被颠覆。

的确,微信6亿用户是一个很庞大的群体,但这并不意味着微信支付能够颠覆传统支付手段。在笔者看来,无论是支付宝,还是微信支付,现阶段移动支付还未进入普及阶段,爆发更是无从谈起,颠覆更是荒诞不经的言论。

央行发布的《2013年第二季度支付体系运行总体情况》显示,第二季度全国共发生电子支付业务62.45...

.
郭静

移动端媒体的多元化形态

郭静 11月25日

自媒体人,关注互联网,关注TMT,微信公众号:郭静的互联网圈

移动互联网和互联网很不一样,屏幕大小、用户使用习惯、入口等,和PC端完全不同,马化腾也提到“移动互联网是对互联网的一种颠覆”。PC端的网络媒体较多,大到门户,小到各种城市的新闻站点,他们可以不依靠其他任何大平台(搜索引擎是大多数互联网网站的流量通道,但是搜索引擎的门槛几乎为零)而独立存在。

  在移动端,无论是传统媒体还是PC端的媒体,限制于用户使用习惯的改变,他们不得不做出策略的改变。用户在移动互联网状况下获取信息的主要渠道是微博、微信、新闻客户端等,极少数用户会通过搜索引擎去专门搜索某中小新闻媒...

.
钛媒体

移动互联网时代,媒体需要多元化形态的内容展现

钛媒体 11月21日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

移动互联网和互联网很不一样,屏幕大小、用户使用习惯、入口等,和PC端完全不同,马化腾也提到“移动互联网是对互联网的一种颠覆”。PC端的网络媒体较多,大到门户,小到各种城市的新闻站点,他们可以不依靠其他任何大平台(搜索引擎是大多数互联网网站的流量通道,但是搜索引擎的门槛几乎为零)而独立存在。

在移动端,无论是传统媒体还是PC端的媒体,限制于用户使用习惯的改变,他们不得不做出策略的改变。用户在移动互联网状况下获取信息的主要渠道是微博、微信、新闻客户端等,极少数用户会通过搜索引擎去专门搜索某中小新...

.
郭静

移动互联网,别“抛弃了”PC端的用户

郭静 11月13日

自媒体人,关注互联网,关注TMT,微信公众号:郭静的互联网圈

腾讯构建的社交帝国一度笼罩着国内的所有互联网公司,无论是百度、阿里巴巴这些大巨头,还是一些中小企业,在社交领域都败给了“企鹅”。现在移动互联网的到来,“企鹅”的阴影始终挥之不去,腾讯旗下的微信裹挟6亿的装机量(注: 11 8 腾讯和当当宣布达成战略合作的时候,当当网表示微信有超过6亿的装机量,移动端具有明显优势,能为当当网提供优质的消费类用户),依然横扫整个移动社交市场。

马化腾日前在中国企业家俱乐部理事会上表示:微信真正把手机变成了人们的电子器官,是纯粹为移动互联网而设计的而不是从PCweb平移过...

.
钛媒体

移动互联网时代,动漫经济的核心也是粉丝

钛媒体 11月11日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

移动互联网已经深深渗透了我们的生活,互联网+移动互联网,绝非是1+1>2的事情,它是一个真正的质变。当下所有的行业都在与互联网、移动互联网相结合,无论是平台还是产品,无论这个行业多么传统。谁又能否认,深山密林中养蜜蜂的蜂匠如果接入网络,不会改变蜜蜂采蜜的次数频率甚至影响植物的花期?

不断增生的互联网和移动互联网产品,正如大海面中鱼跃鲸喷所产生的密集浪潮,拍击着我们身边看似高不可攀的礁石和孤岛,带来的改变是难以数说的。

蝴蝶效应,这个名词是最好的阐释。

那么,这一切,对动漫行业来说,又会产生什么样...

.
钛媒体

移动互联网的未来,看看马化腾的思考

钛媒体 11月10日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

11月10日下午,腾讯举办的“WE大会”在深圳举行。本次大会提出“WE为未来而来”的理念,是指互联网已经从“i时代“,即”我的时代“转变为”我们的时代“。

在腾讯WE大会上, IT工程师出身的腾讯CEO马化腾表示,每个IT男都有一个成为企业家的梦想,移动互联网不仅颠覆了PC互联网,也会让传统产业发生翻天覆地的变化,这让企业家们感到忧虑。

马化腾表示,每个企业都没有详细的地图,需要摸着石头过河,但中间也有一些规律可循,他称之为“七个路标”或者叫北斗七星。

钛媒体编辑总结了以下,马化腾演讲中谈到的通向互联网未...

.
钛媒体

案例分享:创业公司“出海”,热身三大关

钛媒体 11月07日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

钛媒体注:业内皆知,从移动终端到移动应用,海外市场早已经走在本土市场前面一大步。拿联想来说,其中国区总裁陈旭东前不久同钛媒体聊到对新产品销售业绩的展望,他表示对海外市场的信心远远大于本土市场。为什么?“因为海外市场更加成熟”;而最近一个月,58同城和去哪儿相继在纽交所IPO至少让本土企业看到了海外资本市场的诱惑力。

跨出国境,境外淘金,在众多创业者眼中实在不是一件容易的事情。钛媒体作者、财经业从业者@无谓君就曾在一篇雄文《互联网创业抢滩海外,航海图在此》(见钛媒体链接:http://www.tmtpost.com/7...

.
钛媒体

微信商业化不会选择一刀切的收费策略

钛媒体 10月30日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

10月29日,几乎是快下班的时间。微信公共平台悄然更新,微信官方发布了《微信公众平台新版公测更新说明》,似乎预示着微信商业化,有关“收费”的新一轮圈钱行动正在进行中,但笔者的看法却有不同。

 

收费?不,会是另外一个结局

在本月初开始,微信公共号即将收费的传言就已经传得纷纷扰扰,让很多运营者搞不清个所以然。传言不尽不实,版本各异。

有的说:微信公众号注册及运营将在10月份完全开放,针对服务号收取每年3000元年费,并提供各种接口;也有的说:认证的服务号,年费将为每个帐号300元,并提供部分接口。...

.
林国童

三纵四横话零售

林国童 10月29日

杭州「国大城市广场」营销总,原香港「新世界百货」市场总、「联商网」COO

 

当前零售业最热讨论,纵向的,一是O2O和全渠道,二是行业并购和资本运作,三是百货企业购物中心化。横向的,有四个坐标展望未来五到十年的中国零售业:电商市场份额、从业人员素质、组织创新、表达。   坦白说,中国互联网零售暨电商市场份额一定越来越大,五年后可能达到整体份额的30%+。一方面是传统零售尤其是传统渠道式微,另一方面是电商平台高速发展,但归根结底是消费者变了,世界变了。未来的零售,既不是现在的线下零售模样,也不是现在的线上零售趋势。   某百货店咖啡馆内,一名时尚男顾客位置旁有一箱刚快...

.
林国童

开个微信公众账号吧

林国童 10月26日

杭州「国大城市广场」营销总,原香港「新世界百货」市场总、「联商网」COO

决定使用微信公众账号

移动互联网时代,不能没有自己面向移动互联网的分享平台和渠道。个人数字资产跟银行资产同样重要,更加可持续。PC互联网时代,我笨鸟勤飞、获益匪浅,比如八年个人博客“长亭外”和一年财经评论“零售观察”。但是2013年,没有微信个人公众账号,也许不能用忙字推托。

接下去,计划每周更新五篇,其中大半在路上用有道云笔记完成。

名称就叫 长亭外 吧,昵称 钱塘林尚玉 。内容分五类:尚玉观察、生活感触、银泰特区、亲子笔记、旧文新读。

尚玉观察就是林尚玉及时观察零售商业的判断,去年为联商网写...

.
迢书

移动互联网时代的减肥

迢书 09月23日

熟信创始人。

 

过去的一个月,我保持着每天减重0.1公斤的节奏。我的毅力中等偏下,但是有了移动互联网,我终于坚持了下来。有两个应用居功至伟,咕咚、微信。

减肥没有什么秘诀,就是“少吃多动”。可是,光靠自己毅力,实在难以成功,需要有外部压力:我有一千多微信好友,大部分是客户。我先在朋友圈亮出计划,接下来的两个月,每天减重0.1公斤。

如果是向母亲大人表决心,减肥必将失败,毕竟她老人家心有不忍:“孩子,多吃点儿!你不胖啊!”不过,客户不一样,难免有看我笑话的——这动力更有效。

开始,我每天早上量体重,发照片到朋...

.
沈拓

平台的典范:游戏机为什么低于成本价售卖?

沈拓 06月07日

智信创元咨询有限公司总经理

游戏机产业几乎涵盖了平台化商业模式的所有关键特征。第一,游戏机产业的核心盈收来源是向双边平台中的一方,也就是游戏软件开发商收取版税。无论是这个行业中的任天堂、索尼还是微软,都始终秉承着这种商业模式,这一点与PC产业形成了鲜明对照;第二,这个产业始终保持着略低于成本价的售卖价格向游戏玩家销售自己的游戏终端。这在相当长一段时间内,一直是任天堂、索尼、微软的惯用策略;第三,游戏机企业之间比拼的关键在于,这些巨头谁能向开发者提供更全面更强有力的支持。

为什么游戏机低于成本价售卖?

从任天堂1984年推出红白...

.
陈志刚

从财报解读电信运营行业增长小趋势

陈志刚 04月23日

中国移动集团公司研究院研究员

引子:转型需要发现带来增长的小趋势

三大运营商财报在3月份陆续发布,观察营运收入增长数据,中国移动同比增长6.1%,中国联通同比增长13.1%,中国电信同比增长11.8%,而在去年,中国的GDP增长为7.8%。

通信运营行业在存量市场竞争日趋激烈以及来自行业外的竞争者的替代性竞争的情况下,还能取得接近或者超过GDP的增长率,主要得益于无线数据市场的爆发和智能终端的普及。

但是对于运营商来说,随着新的税收政策实施和民间资本的开放,新的竞争者的加入,要真正的实践转型,还需要发现一些能够影响行业增长的一些小趋势。在三大运营...

.
陈志刚

中国联通勇推视频移动端流量包月的新思维

陈志刚 04月17日

中国移动集团公司研究院研究员

中国联通与搜狐视频合作,全国首次推出在移动端的包月式业务消费模式,让我们看到,在面对OTT业务冲击的情况下,电信运营商与互联网合作的新思维。

我为什么看好联通与搜狐视频的合作?我的观点的核心在于,对移动互联网的OTT业务冲击,运营商只有以互联网的思维模式——即借助互联网的免费大潮,实现自己的产品的升华,才能通过与互联网企业共享客户的方式,依照价值运营的路径,创造差异化竞争的蓝海!

我认为,有五个方面的新东西,值得共同思考:

第一,新杀手应用:视频业务正在上升成为移动终端上的杀手业务。随着视频的碎片化...

.
沈拓

是否垄断?移动互联网时代的新规则

沈拓 03月29日

智信创元咨询有限公司总经理

在市场经济条件下,对于某类产业的反垄断监管始终是一个核心问题话题。具体到移动互联网产业的双边或多边平台型企业,在判断是否垄断这个问题上,与一般意义上的单边企业有很重大的区别,这也对传统的基于单边市场的政府产业政策,尤其是垄断管制政策提出了全新的挑战。本文重点分析一下在垄断判别上,平台企业与一般单边企业的重要差异。

  • 平台型企业的价格结构,往往不能反映其自身的边际成本。

按照一般的经济理论,产品价格水平由生产该产品的单位边际成本所决定,产品的价格变动应该反映出边际成本的变化,这一点往往是在判...

.