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郝智伟

鹿晗公恋情只能用一次,要打动人心?必须换换思路了

郝智伟 10月09日

前《IT经理世界》杂志资深记者

“用户正在改变,而我们还在自恋。”营销最大的悲哀莫过如此,而要打动人心则是它永恒的议题,商场上,打动人心即营销。

国庆长假最后一天,鹿晗公布与关晓彤微博公布恋情,其后,微博宕机,朋友圈被刷爆,各种段子层出不穷,各家公司也开始借势营销,但它们真的打动人心了?

比如做食品的“鹿晗恋情露,寒露吃个够”,做企业公众号的“鹿晗自曝恋情,只为告诉你如何远离朋友圈垃圾”,打开后,内容就斗大的两字“取(娶)关”……如此种种,天王盖地虎,脑洞一米五。

没错,难得热点,大家都扭捏着体位要插入这尊热炕头,无可厚...

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郝智伟

“众媒”时代,打开新闻客户端的正确方式

郝智伟 11月24日

前《IT经理世界》杂志资深记者

“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代……这是希望之春,这是失望之冬……”狄更斯这逼格爆表“文案”就像摇滚——永远年轻,永远热泪盈眶。如今用它描述这个“众媒”的时代,也绝不为过。

 

还赶脚像看乱码的同学,谴责你无知的同时也给你科个谱:所谓“众媒”就是媒体百家争鸣、群雄逐鹿,过去的媒体专制和稀缺因为互联网的出现而烟消云散,特别是随着移动互联网爆发,各种新闻客户端成为佼佼者,不同媒介用各种内容“冲击”不同人群,去媒体中心化的同时,又诞生了千千万万个更自我、更逼格的媒体...

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郝智伟

“场景”的饭,乐视怎么吃?

郝智伟 09月25日

前《IT经理世界》杂志资深记者

牛逼的模式无须费劲解释,把它还原到一个场景,就可以跑得顺畅;有流行潜质的产品也无须拼命推销,把它代入到一个场景,就能让人感到针对痛点的创新;有病毒效应的营销更无须花费巨资,把它放入一个场景,便激荡出自发传播的感染力。

 

接连几天,乐视把数百名记者和自媒体人留在香港,发布会3天两次——一边,名嘴刘建宏撩拨港人对英超直播的向往,为其内容升级的爆发摇旗呐喊;另一边,乐视致新总裁梁军呼告“生态”,用眼花缭乱的价格击穿术,再将电视硬件与服务的比拼提升到新阶段。

 

翻译过来,乐视就是要一方面要把内...

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