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高健

------------------------------------------------------还债的分割线,终于完成了整篇稿件--------------------------------------------------------

 

 

(三)挑战专业媒体——自媒体的尴尬

 

自媒体算不上新鲜事物,但在国内目前还是为许多人津津乐道。在点对点的网络环境里,在扁平化的信息传播过程中,自媒体真的能够取代专业媒体吗?

OK, I shrug.

先来看自媒体的定义,美国新闻学会媒体中心谢因波曼与克里斯威理斯联合提出:自媒体(We Media)是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始...

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张星云

法国传统媒体转型与新媒体

张星云 08月07日

法国巴黎第三大学信息传播学硕士学位,首都师范大学法语语言文学学士学位,现于巴黎任职记者、编辑、翻译。邮箱:wotaka@hotmail.com

722日,《澎湃新闻》上线,上海东方报业集团推出的这一新媒体包含网站、手机应用、微博微信,可谓继《财新》之后,中国新媒体再次发力。网络、手机等通信技术的出现,使传统纸媒的日子愈加难过。法国作为欧洲新闻业最发达的国家,该国媒体们也在纷纷转向以适应新的挑战。

作为全球三大通讯社之一,法新社这些年与大部分传统纸媒一样深陷危机,为此除了不断推出网站检索、社交网络信息汇总等新媒体服务,更需要政府的财政支持。法国政府目前作为其主要客户,为法新社带来每年1.2亿欧元的收入,占该社总收入近一半之多。欧盟委员会就此...

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钛媒体

2014世界杯,新旧媒介的决战之地

钛媒体 03月27日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

1978年中国人如何“观看”世界杯我完全没有印象,第一次接触世界杯是1986年,当时是通过收音机和事后的报纸大概知道一些情况 。

1990年第一次深度接触,印象最深的是每天通过《参考消息》阅读外电的球评,看决赛是半夜通过家里刚买的彩电,意大利对德国。

1994年上了大学,寝室看电视不方便,了解世界杯多是通过《足球报》、《体坛周报》以及本地晚报,因为是学外语,还通过短波电台收听外电报道。

1998年世界杯,很多中国人第一次触网,体育论坛成为互联网上最火的BBS。

2002年世界杯,电视足球评论火爆,我在北大的老同学,...

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钛媒体

靠UGC模式产内容,能帮助传统媒体找到出路吗?

钛媒体 03月17日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

当下,传统媒体在应对新媒体挑战过程中,媒体产品生产模式上的落后所引发的高额成本负担已经成为转型的包袱,诸如纸质印刷成本、实体发行;专业化内容生产成本;大组织体自然而生的大企业病,内部沟通成本的增加,都是这种包袱的具体体现,也正是因为如此传统的,落后的媒体产品生产模式的低效能,才导致新媒体轻资产,数字化生产流程以及小组织灵活运营的优势得以彰显,竞争优势明显,传统媒体不断面临被彻底解构的危险。

自媒体的兴盛,又使传统媒体从业者看到个体单干成功的曙光,新媒体又将传统媒体组织内剩余的采编人员吸引到自...

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钛媒体

转型中的传统媒体,正走入死胡同

钛媒体 03月12日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

作者注:随着自己对于传统媒体转型话题系列思路总结的陆续完成,对于传统媒体转型的基本思路和路径选择的正确性已经确认无疑,然而在推进过程中却发现一个残酷的现实,转型的方法就摆在面前,本应该抓紧时间紧张实践的传统媒体却丝毫没有动起来.

究其原因,还在于广大从业者的思维还没有真正的转变,并且一些固有的思维误区还没有被发现和更正,因此掌握方法也无助于一切,在此背景下,寄望推出通过《传统媒体转型思维批判系列》小文,能给转型中的传统媒体最后一个提示,也只能做到这么多了……

当传统媒体遭遇到互联网新媒...

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钛媒体

传统媒体怎么做广告,才能跟上时代

钛媒体 03月10日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

广告行业流行沃纳梅克的一个说法,“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”,这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。

广告传播三阶段的演进过程

在传统媒体占据广告传播市场主流的时代,广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递,而无法对其效果进行可量化的评定,此是为广告传播的1.0时代。

1.0:品牌传播的广告收入分猪肉阶段

传统媒体商业模式的本质是广告模式,一种靠内容传播形成对受众的影响力,并将这种影响力通过广告传播的方式变现,在前互联网时代,广告主虽然希望自己...

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钛媒体

冷眼看纸媒转型,请别丢了“报人情结”

钛媒体 01月20日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

邵逸夫仙逝的消息,在1月7日清晨传来。彼时各大早报业已印刷出刊,尔后经过网络、社交媒体一整天的传播之后,相关新闻才出现在8日各大早报的头版。有人哀叹这些头条已是隔夜旧闻,戚戚之情溢于言表。而上报集团发力新媒体,传言将搭建数亿美金级别的财经资讯平台;中国经营报高调转型,宣称用互联网思维办报等标杆性事件,又被外界视为媒体人紧抓稻草的自我救赎之举。乐观其成者有,更多唱衰传统媒体的局外人,脸上写着的则只有三个字——走着瞧。

报纸以及其它可被冠上“传统”的媒体,其处境确属风声鹤唳、四面楚歌,然而眼下媒体...

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钛媒体

传媒产业链条“去中心化”整合浪潮来临

钛媒体 01月20日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

各种媒体平台,关注传统媒体转型的话题一直热度不减,并且不断更新着阶段主题,从唱衰传统媒体到投身新媒体,从内容为王的争论到经营or采编导向争论,从体制创新到互联网基因,以至于今日《中国经营报》、《辽沈晚报》等传媒组织内部发出变革的号角,上海报业整合之后的投入财经媒体的突围举措。对于传媒转型议题由理论探讨到路径选择,再到方法论争论直到今日更多媒体主角的落地实践,传媒转型的号角已经彻底吹响了,传媒转型实践无疑进入了深水区。

基本共识:由广告售卖模式向整合营销服务模式的转变

总结之前学界、业界的讨论...

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钛媒体

传统媒体面临的主要矛盾,是组织机构落后

钛媒体 12月31日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

纸质媒体是死亡,还是转型,这是个很引人注目的问题。我在发布于钛媒体《胡魏论战泛泛而谈,都没说到点》一文中说,纸媒在目前形势下很难生产出“有价值“的内容。多数“有价值”的内容,往往并不是来自纸媒。这固然有体制的原因,更有市场原因和技术原因。

有朋友就此和我讨论传统媒体面临的体制、市场与技术方面问题。要搞明白上述三个方面的关系,必须要弄懂传统媒体面临的主要矛盾是什么。

我认为,目前传统媒体界面临的主要矛盾是,人民群众日益增长的信息需求与传统媒体落后的产能之间的矛盾。

首先,信息生产处在受管制...

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钛媒体

《新闻晚报》的死或生

钛媒体 12月26日

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《新闻晚报》的停刊,又引来各路人马多少长吁短叹。有的兔死狐悲物伤其类,有的高屋建瓴坐而论道,当然《新闻晚报》官微鸡汤式的告别更平添许多哀愁。此情此景怕是注定进入研究者们的素材库,变成考研学子笔下“传统媒体转型之路”浓墨重彩的一笔。

但是如果有知道《新闻晚报》的来龙去脉的,恐怕会在这满屏幕的“合并”、“转型”、“新媒体旧媒体”中看出点荒唐色彩。

《新闻晚报》的前身,是创刊于1893年的《新闻报》,不了解《新闻报》的可自行搜索或翻开各类新闻史教材。当年《新闻报》和《申报》在上海并称“申新”,...

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钛媒体

垂直媒体的恒古难题:流量窄门难以承受广告贱卖

钛媒体 12月26日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

财新网换了大东家,本是值得期待之事,但传媒界仍一片叹息之声。

我好奇地查了查财新网的数据,当天有15万人访问网站,共浏览网页120多万,平均每人浏览8页。这组数据让我深感意外,因为它们所勾画出的是一个成功垂直网站的模样,而不是相反。在互联网上,标志一个网站阅读质量好的指标就是平均浏览页数达到5,而财新的这个指标高达8,说明胡舒立带领她的采编团队确实做了一个高水平的垂直网站。

但是人们还是普遍认定财新网是不成功的,为什么呢?因为它的广告收入太少,甚至不能养活自己。而广告收入少则因为流量太小。在...

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钛媒体

要转型?传统媒体请你学学做减法!

钛媒体 12月25日

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钛媒体注:如作者所说,互联网为传统媒体造了一座“窄门”,上海报业合并、新闻晚报停刊的波澜都是传统媒体巨变时期的。在本系列的上篇《不得不做的减法,传统媒体转型方法论选择(上)》(链接:http://www.tmtpost.com/85348.html)中作者提出,传统媒体这座马车的驾驶者们,大多急于拥抱互联网浪潮,而不顾一切的在原有的业务模式上做“加法”,电子报数字版、内容UGC、新闻客户端,再整一个微信公众号……却少有人清醒的意识到这些是不是符合自身的基因。

事实上传统媒体要转型,不如做减法。到底怎么做减法呢?来看看作者从...

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钛媒体

晚报关张,早报扩张

钛媒体 12月25日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

创刊于1999年的上海《新闻晚报》走到了它的终结点:日前由上海报业集团宣布将被关闭。14年新年后,这份报纸不再存在。这是真正意义上上海报业集团成立后的一个大动作——因为只有这个集团成立,才会来讨论这份报纸的生死问题。(相关背景请查看钛媒体关于“上海报业集团”的相关专题)

当年这份报纸的创立,其实涉及到彼时一些人的公案,只是不便多谈。这个公案的直接后果是:这份报纸和《新民晚报》本质上没什么差别,都是面向上海普通市民的资讯类晚报。新民晚报是何等报纸,与它做定位无差异化的挑战,是过于艰巨的一项任务。...

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钛媒体

致旧媒体:你是批发,我是零售

钛媒体 12月23日

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在飞机上翻看一本顺手塞进书包的《一财》,我向来很喜欢的「读者来信」版有几个槽点不得不吐。

第一个:广告主到底待见谁?

其中,有位读者给一财写信说,不太懂其中「市场部企划」这种含蓄的叫法(软文,你自然懂)。该读者问:如果当广告来看,那么一财有没有调研过这种广告形式到底有多大用处?受众愿意读吗?如果不愿意读,广告主还愿意付钱给一财吗?

这个提问是总编辑伊险峰亲自回答的,蛮有意思,他说:

你说他们写的太差,没有亮点,我也不知道为什么他们会这么做,实际上我几乎也从来没看过。

假如让我...

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钛媒体

上海报业集团满月之考:钱从哪来,人到哪去?

钛媒体 12月02日

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钛媒体注:一眨眼,上海报业集团挂牌成立也一个多月了,合并期间的痛点、难点是否都已一一暴露?在报业大势并不乐观的前提下,新合并的集团领导人将如何掌舵这一规模庞大的媒体集团?钛媒体推荐一位来自上海报业界的资深从业人士更深入的分析:

参考阅读钛媒体此前报道《行政合并,上海报业集团开始组建》,链接:http://www.tmtpost.com/70715.html

以及《上海报业集团整合是“抱团取暖”,需更大胆的制度安排》,链接:http://www.tmtpost.com/73527.html

在报业大势并不乐观的前提下,上海两大报业集团合并后的新集团...

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上海报业集团掌门裘新,面临的三大核心难题

钛媒体 11月27日

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钛媒体注:10月28日,由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团正式挂牌(相关背景详见钛媒体文章《上海党报将合并,传媒核聚变伸向体制内》)。在媒体转型的今天,作为中国传媒界的一个重要事件,解放日报和文新两大报业集团的合并也一直颇受关注。对于合并后的上海报业集团的掌门人裘新来说, 新官上任三把火之前摆在他面前的还有三大核心难题: 一.行业衰退的大势难以阻挡 ; 二.人力结构臃肿; 三.资本运作资源不足。如何破局?且看来自钛媒体作者、 新民网创始人蔡伟的看法:

据有关人士透露,上...

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钛媒体

专栏作者魏武挥:专栏作者之死

钛媒体 11月21日

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在微信朋友圈上我说打算写一篇“诸如‘专栏作者的死亡’”的文章,钛媒体赵何娟开玩笑回曰:什么什么之死的标题最耸动了——如你所见,就是现在你看到的这篇文章的起因。

不过,我真心不是要做一个标题党,正相反,我的确认为,要不了几年,大概只有一些特别小众特别另类的媒体会有“专栏作者”,大部分媒体上,这个职业会死亡。

一个礼拜前,我收到了一家杂志的来信,说是“明年改版,取消了专栏这个设计,以后改为有话题就约稿”云云。这家杂志可不是没什么名气的杂志,可以说是时尚界的TOP1(好吧,我有时候也写写时尚话题的...


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钛媒体

互联网未来:回归传统的力量

钛媒体 11月12日

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钛媒体注:昨日,互联网观察者、传媒转型研究者魏武挥在钛媒体独家发表了一篇《58同城与某四线城市报业的故事》(链接:http://www.tmtpost.com/76537.html),提及一家新兴互联网公司与一家传统老牌报业在本地化经营上的数字比较。作者得出的结论是:纯网络公司在本地化服务和经营上,将会迎来艰巨的挑战。这一观点也受到一些争议。今天,作者又结合马化腾近日发表的“马七条”,就传统力量做进一步的分析。

在媒体这个行业中,传统组织们,还不至于到了可以肆意轻视的地步。正相反的是,它们的力量依然强大和不容小觑。

来看...

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钛媒体

内容转型、盈利模式是传统媒体转型路上的两只拦路虎

钛媒体 11月11日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

从来,传统媒体的人都假定自己是懂得媒体的,包括新媒体。新媒体业务就算做得不好,也会找到托辞:“花的精力不够。”何况,还有一个亘古不变的绝对真理——“体制限制。”

真的如此吗?中国区域媒体仅仅比新媒体早诞生10年而已,比较迄今近2000家报纸的产值,不得不承认体制的强大,也不得不叹息体制对互联网重视得太晚了。

回到新媒体的话题。如果你真的深刻剖析,你会发现很根本的原因是传统媒体人不懂得新媒体!我就听过一个例子,某报社筹办一个本地社区,负责人命令手下编辑按照媒体规范的形式发帖——每一天,那些伟...

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钛媒体

魏永征:辨析“有偿新闻”与“新闻寻租”

钛媒体 11月07日

TMTpost.com——钛媒体,是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台。

 

钛媒体注:11月4日消息称,著名民营企业农夫山泉已举报起诉《京华时报》失实报道,并索赔2亿元。农夫山泉公开表示,“今年4月10日至5月7日,《京华时报》捏造国家行政主管部门意见,持续28天以连续67个版面、76篇报道攻击农夫山泉,具有明显的预谋和组织性质,对农夫山泉实行舆论暴力”。

新快报陈永洲事件之后,企业与媒体的关系显得更加微妙。而新闻界幕后的“潜规则”浮出水面后,牵涉的利益各方。新闻和传播学者魏永征教授从更理性、更加学术的角度,梳理了“有偿新闻”这一中国特色名词背后的历史背景,并尝试进一步探讨“...

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